Антивозрастная косметика в России продолжает демонстрировать значительный рост, что подтверждается свежими данными. В период с августа 2024 по июль 2025 года продажи увеличились на 13,8% в штуках и на 5,4% в денежном выражении, делая этот сегмент самым быстрорастущим в категории средств по уходу за лицом. Исследование компании Nielsen свидетельствует о преобладании аптечного канала, где рост составил 8,8% до 3,4 млрд рублей, со средней ценой упаковки, возросшей на 15% до 951 рубля.
Сеть «Золотое Яблоко» в своем отчете за первое полугодие 2025 года также фиксирует положительные тренды: объем продаж антивозрастных продуктов вырос на 6% в штуках и на 25% в денежном выражении. В частности, наблюдается заметный скачок интереса к кремам (+20%), сывороткам (+21%), лосьонам (+68%) и эмульсиям, которые показали двукратный рост.
В первую очередь на такие результаты оказывают воздействие несколько ключевых факторов. Одним из них является премиум-ценность продуктов. Современные потребители всё более готовы платить свыше за продукцию с доказанной эффективностью, что ведет к увеличению средней цены упаковки. Премиальные продукты, особенно лосьоны и эмульсии, демонстрируют явный рост спроса. Это свидетельствует о изменении потребительских предпочтений, где качество и эффективность становятся приоритетом.
Кроме того, если взглянуть на целевую аудиторию, становится очевидным, что 94% рынка по-прежнему занимают женщины, большинство из которых старше 40 лет. Интересно, что за последнее десятилетие численность этой категории потребителей увеличилась на 7,3%. Тем не менее, также стоит отметить устойчивый рост мужчин, покупающих антивозрастные средства; за год их число удвоилось. Это приводит нас к вопросу о важности ориентации маркетинговых стратегий на оба пола.
Феномен роста рынка связан не только с демографическими факторами, такими как старение населения. Значительную роль также играет психология потребителей. Увеличилась тревожность относительно раннего старения кожи, что формирует потребность в ранней профилактике. Бренды охотно используют эту информацию в своих коммуникациях, продвигая концепции, которые подчеркивают необходимость защиты кожи от видимых признаков старения.
Инновации и персонализация являются следующими драйверами роста. Наблюдается активное внедрение новых форматов услуг, таких как подписки, персонализированные консультации и индивидуальный подбор продуктов. Это способствует повышению лояльности потребителей и увеличивает их жизненный цикл.
Что касается состава средств, они имеют все большое разнообразие активных ингредиентов; популярность набирают компоненты, известные своей эффективностью, такие как ретинол, ниацинамид и пептиды. Интерес вызывают и новшества в области технологии, например, использование микроигл из сбора губок, которые активно способствуют синтезу коллагена. Эти решения призваны не только улучшить эффективность продуктов, но и привлечь внимание покупателей, которым важно видеть ощутимые результаты.
В целом, антивозрастная косметика в России выходит за рамки просто ниши. Это становится основным двигателем рынка ухода за лицом, обладающим устойчивым спросом и большим потенциалом для дальнейшего роста.
На фоне устойчивого роста интереса к антивозрастной косметике, ключевую роль играют и изменения в потребительских предпочтениях, а также новые тренды в маркетинге и дистрибуции.
Маркетинговые стратегии и коммуникации
Современные компании, занимающиеся производством антивозрастной косметики, активно применяют персонализированные маркетинговые стратегии. Они строят коммуникации, учитывающие уникальные потребности и желания разных групп потребителей. Упор делается на образовательный контент, который помогает пользователям лучше понять важность ухода за кожей и преимущества конкретных ингредиентов. Такие подходы способствуют созданию доверительных отношений между брендами и потребителями.
Инновационные технологии и форматы
Технологический прогресс также вносит свой вклад в развитие сегмента. Процесс производства косметических средств становится всё более современным и эффективным, что позволяет использовать более качественные ингредиенты и разрабатывать инновационные формулы. Внедрение новых форматов, таких как сыворотки и концентраты, привлекает внимание покупателей и создаёт впечатление новизны и эффективности.
Этические и устойчивые практики
Кроме того, многие бренды начинают уделять внимание этическим и устойчивым практикам. Важно, что производители переходят к экологически чистым компонентам и упаковке, что также привлекает внимание потребителей. Согласно исследованиям, многие покупатели готовы платить больше за продукцию, которая производится с учетом заботы о окружающей среде и с использованием этически допустимых методов.
Будущее антивозрастной косметики
С учетом вышеизложенного, можно говорить о светлом будущем антивозрастной косметики в России. Прогнозируется, что спрос на эти продукты будет продолжать расти, так как наблюдается не только увеличение численности целевой аудитории, но и ее более активное вовлечение в процесс ухода за собой. Важно, что современные потребители становятся более осведомленными и требовательными, что ведет к необходимости адаптации предложений на рынке.
С учетом активного роста мужской аудитории, производители должны задуматься о разработке специализированных линий, которые учитывают уникальные потребности мужчин в уходе за кожей. Это открывает новые возможности для брендов, желающих занять свою нишу на быстрорастущем рынке.
Заключение
Таким образом, антивозрастная косметика в России является не просто трендом, а важным сегментом, который находит поддержку как со стороны потребителей, так и со стороны производителей. Устойчивый спрос, активное внедрение инноваций и адаптация к потребительским предпочтениям создают надежный фундамент для дальнейшего развития. В результате антивозрастная косметика продолжит занимать важное место в категориях средств по уходу за лицом, оставаясь одним из наиболее динамичных сегментов на российском рынке.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности