Цифровая маркировка в России: как «Честный ЗНАК» изменит рынок бытовых товаров с 2025 года

Запуск эксперимента по цифровой маркировке бытовых товаров в России

С 1 октября 2025 года в России стартует эксперимент по маркировке бытовых товаров, таких как посуда, столовые приборы и бытовая химия. Эта инициатива станет частью масштабного внедрения цифровой маркировки в системе «Честный ЗНАК». Главная цель эксперимента — контроль легальности продукции и борьба с контрафактом. Эксперимент продлится до августа 2026 года и охватит всю территорию страны.

Ключевые аспекты эксперимента

Производители, импортеры, дистрибьюторы и ритейлеры должны будут получить уникальные цифровые коды в системе «Честный ЗНАК» или аналогичной платформе. Эти коды необходимо будет наносить на упаковку товаров и регистрировать каждую единицу в информационной системе. Такой шаг призван повысить уровень прозрачности рынка и сократить долю нелегально производимой продукции.

Цели маркировки

Цели нового внедрения весьма амбициозные. Во-первых, это стремление к повышению прозрачности всего товарного оборота. Цифровая маркировка позволит в режиме реального времени отслеживать остатки и продажи товаров. Новые цифровые каналы коммуникации непосредственно через QR-коды на упаковке откроют возможности для ритейлеров предложить покупателям полезную информацию, включая промоакции и инструкции.

Второй важный аспект — борьба с подделками. Проект направлен на минимизацию нелегального оборота, что в свою очередь создаст более справедливые условия для добросовестных производителей и поставщиков.

Требования к бизнесу

Внедрение цифровой маркировки требует комплексного подхода. Необходи́мо обновление IT-систем, таких как ERP и складской учёт. Важно также интегрировать новые системы с текущими кассовыми аппаратами. В бизнесе могут возникнуть риски логистических замедлений из-за дополнительных контролей на уровне кодов, что требует тщательной подготовки и бюджета на обновление оборудования, включая плоттеры для печати маркировки.

В связи с такими изменениями компании должны предусмотреть дополнительные инвестиции, включая обучение персонала новым технологиям и процессам.

Рекомендации для бизнеса

Ввиду предстоящих изменений предпринимателям необходимо проверить готовность своих IT-систем к интеграции с цифровой маркировкой. Следует уделить внимание стратегическим шагам по использованию QR-кодов в маркетинге. Надо заложить соответствующие расходы на внедрение в бюджеты текущего года, осознавая, что это станет частью более широких трендов в области цифровизации.

Система «Честный ЗНАК»

«Честный ЗНАК» представляет собой государственную платформу для цифровой маркировки и прослеживания товаров на всех этапах, начиная с производства и заканчивая конечным потребителем. Каждый товар получает уникальный двухмерный цифровой код Data Matrix, сканируемый при помощи специального приложения. Эта система должна стать надежным барьером против контрафактной продукции.

Преимущества системы для потребителей и бизнеса

Основными преимуществами системы является возможность контроля подлинности товаров через приложение «Честный ЗНАК», а также автоматизация процессов кассовых операций. Онлайн-кассы будут синхронизированы с платформой, что повысит доверие потребителей и снизит уровень нелегальной продукции на рынке. Прозрачность товарооборота открывает новые горизонты для эффективного ведения бизнеса, давая возможность проводить аналитику остатков и продаж в реальном времени.

С момента своего запуска в 2019 году система охвативала все новые категории товаров, такие как табак, лекарства и одежда. Эксперимент по маркировке бытовой посуды и химии стал логичным продолжением этого процесса, упрощая возможность для расширения сертификации, а также устойчивости к фальсификации.


​

Развитие системы «Честный ЗНАК» и её влияние на рынок

Система «Честный ЗНАК» продолжает развиваться, охватывая новые категории товаров. Включение бытовых товаров в список маркируемых позиций — это лишь шаг на пути к созданию единой экосистемы, где каждый товар будет иметь свои уникальные цифровые данные. Важно понимать, что такой подход не только способствует борьбе с контрафактом, но и улучшает качество и безопасность товаров, доступных для конечного потребителя.

Анализ рисков и подготовка бизнеса

Несмотря на очевидные преимущества, внедрение цифровой маркировки связано с определёнными рисками. Необходимость доработки IT-инфраструктуры может стать серьезным вызовом для многих компаний, особенно для небольших предприятий с ограниченными ресурсами. Поэтому важно заранее оценить финансовые и временные затраты на интеграцию системы. Бизнесу стоит подготовить план действий, включая все этапы перехода на новые стандарты.

Ключевыми шагами в этой подготовке должны стать:

• Оценка текущего состояния IT-систем и их соответствия новым требованиям.
• Анализ потенциальных затрат на обучение персонала и приобретение нового оборудования.
• Разработка стратегии использования QR-кодов для маркетинговых целей, чтобы максимально эффективно использовать новые возможности.

Польза для потребителей

Для потребителей переход на маркировку товаров также означает большее доверие к продукции. Возможность проверки подлинности товара через приложение «Честный ЗНАК» даёт уверенность в том, что они покупают качественную и безопасную продукцию. Кроме того, интеграция QR-кодов позволит ритейлерам создавать интерактивный контент, который дополнит информацию о товаре, предложит акции или рекомендации по использованию.

Международный опыт и тренды

Следует отметить, что системы цифровой маркировки уже активно внедряются в других странах. Например, в странах Европейского Союза и в США работают аналогичные системы, которые успешно борются с контрафактом и обеспечивают прозрачность поставок. Опыт зарубежных коллег может стать ценным источником для оптимизации и адаптации системы «Честный ЗНАК» к российским реалиям.

Рынок цифровых технологий не стоит на месте, и в условиях глобальной цифровизации Россия не может оставаться в стороне. Внедрение подобных инициатив, как правило, способствует увеличению инвестиционной привлекательности страны в целом и отдельных отраслей в частности.

Ожидаемые результаты и будущее

В результате проведения эксперимента по маркировке бытовых товаров в России можно ожидать улучшения контроля за качеством продукции и уменьшения доли фальсификата на рынке. Процесс интеграции системы должен стать подготовительным этапом для возможного обязательного внедрения маркировки, что обеспечит более высокие стандарты качества и безопасности для потребителей.

Рынок будет внимательно следить за результатами эксперимента, так как успех этой инициативы может создать прецедент для дальнейших изменений в законодательстве и бизнес-практиках. С учетом глобальных трендов и потребностей, переход к цифровым технологиям будет не только необходимостью, но и важным шагом на пути к созданию конкурентоспособной экономики.

Таким образом, маркировка бытовых товаров в рамках эксперимента — это не только реакция на актуальные вызовы, но и возможность для бизнеса, правительства и потребителей стать частью цифровой эры, где прозрачность и безопасность продукции будут основными приоритетами.

Читайте нас в других источниках:
Telegram

​