На российском рынке спортивных товаров — новая волна кризиса.
Сеть магазинов бренд Desport начала закрывать розничные точки в ряде регионов.
Основные причины — снижение спроса, сокращение ассортимента и финансовые трудности компании.
Что произошло: магазины Desport прекращают работу
По данным отраслевых СМИ, сеть Desport сократила число работающих магазинов почти на треть.
Наиболее ощутимо это в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Некоторые локации уже опустели, другие работают в режиме распродаж остатков.
Компания официально не комментирует ситуацию, однако на витринах появились объявления о закрытии.
Ранее Desport позиционировался как универсальная сеть спортивных товаров среднего ценового сегмента.
Причины кризиса: узкий ассортимент и падение спроса
Главным фактором эксперты называют финансовые проблемы бренда Desport.
После ухода крупных международных поставщиков рынок сильно изменился.
Desport не смог быстро адаптировать ассортимент и выстроить новые логистические цепочки.
Ставка на узкий набор брендов оказалась ошибочной.
Ассортимент сократился, а конкуренты быстро заняли освободившуюся нишу.
Многие покупатели перешли к отечественным и китайским производителям, предлагающим более широкий выбор и привлекательные цены.
Как отразился кризис на рынке спортивного ритейла
Рынок спортивных товаров в России меняется.
После ухода Nike, Adidas и Reebok локальные сети получили шанс укрепить позиции.
Однако слабая производственная база и зависимость от импортных комплектующих сдерживают развитие.
По данным аналитического агентства Fashion Consulting Group, продажи спортивной одежды в 2024 году выросли на 6%,
но локальные бренды получили только часть этого роста.
Потребители всё чаще выбирают онлайн-платформы и маркетплейсы вместо традиционных магазинов.
Экспертное мнение: Desport не успел перестроиться
Ритейл-аналитики считают, что компания не смогла вовремя перестроить бизнес-модель.
Эксперт по спортивному ритейлу Сергей Павлов отмечает:
«Desport долго удерживал прежнюю стратегию, рассчитанную на западные бренды.
Когда поставки прекратились, компания потеряла ассортимент и доверие потребителей.
Конкуренты оказались быстрее и гибче».
Что ждёт бренд Desport дальше
По прогнозу экспертов, бренд может сохранить присутствие в онлайн-формате.
Переход в e-commerce и сотрудничество с маркетплейсами может стать шансом на восстановление.
Однако для этого потребуется обновить ассортимент и наладить прямые поставки.
Некоторые аналитики не исключают и полного ухода Desport с рынка,
если не появятся инвесторы или партнёры, готовые поддержать сеть.
Реакция покупателей и сотрудников
В соцсетях появляются сообщения от бывших сотрудников Desport.
Они сообщают о задержках выплат и сокращении персонала.
Покупатели отмечают ограниченный выбор товаров и снижение качества сервиса.
На фоне кризиса растёт интерес к локальным брендам — Demix, Forward, а также к сетям спортивных маркетплейсов.
Кризис спортивного ритейла в России: тенденции
-
Рост онлайн-продаж. Более 60% покупателей предпочитают делать заказы через маркетплейсы.
-
Импортозамещение. Отечественные бренды усиливают долю, но страдают от нехватки технологий.
-
Смещение ценового фокуса. Растёт сегмент «доступной функциональности» — недорогие, но качественные товары.
-
Перестройка логистики. Компании ищут поставщиков в Турции, Китае и Индии.
Desport оказался не готов к новой реальности, где успех требует гибкости и скорости реакции.
Вывод: Desport стал примером неудачной адаптации
Кейс Desport — показатель того, как быстро меняется рынок.
Неспособность перестроить цепочки поставок и обновить ассортимент привела к потерям.
Бренд Desport стал символом переходного этапа для российского спортивного ритейла.
Эксперты уверены: только компании, способные адаптироваться к новым условиям, смогут сохранить бизнес.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности