Госэксперимент по маркировке детского питания: как новая система защитит ваших детей от контрафакта и изменит рынок до 2025 года

Госэксперимент по маркировке детского питания: Суть и цели

С 1 декабря 2025 года в России стартует эксперимент по маркировке детского питания с использованием средств идентификации, таких как DataMatrix. Эта инициатива представляет собой важный шаг к повышению прозрачности поставок и защиты рынка от контрафактной продукции. Особенно это актуально в контексте особого внимания к детскому питанию, что берёт на себя обязанность государства обеспечить высокий уровень качества и безопасности таких товаров.

Контекст эксперимента

Ожидается, что в первую очередь обязательные ID-метки будут нанесены на упаковку молочных смесей, каш, пюре и соков, предназначенных для детей. Важное уточнение: эксперимент охватывает лишь определённые категории детского питания. Согласно официальным источникам, под маркировку попадают только молочные продукты для детей до трёх лет и консервированная продукция для детей до одного года. Остальные группы товаров, как, например, сухие смеси и соки, не туда не входят в список обязательной маркировки на данном этапе .

Отметим, что для детской воды уже установлен механизм обязательной маркировки DataMatrix в рамках системы «Честный ЗНАК», что показывает готовность государства регулировать этот сектор .

Цели эксперимента

Основные цели данного эксперимента можно выделить следующим образом:

• Проверка работы системы: Эксперимент направлен на оценку целесообразности и эффективности реализации идентификации на ограниченной группе продуктов, что позволит выявить как преимущества, так и потенциальные недостатки интеграции новой системы .
• Повышение прозрачности: Одной из главных задач является снижение рисков, связанных с контрафактом и подделками, которые могут злоупотреблять доверием родителей, покупающих продукты для своих детей .
• Сбор data-аналитики: Сбор данных о товарных потоках и их движении через все этапы распределения станет ключевым элементом для анализа как бизнеса, так и государственных регуляторов . Это предоставит мощные инструменты для оценки рыночных показателей и спроса на определённые товары.
• Подготовка к масштабированию: Если эксперимент докажет свою эффективность, существует возможность масштабирования маркировки на остальные виды детского питания, что значительно улучшит общую ситуацию на рынке .

Влияние на бизнес

Для бизнес-сообщества данное новшество несет ряд обязательных изменений, которые придётся учитывать и адаптировать в своих стратегиях. Начнём с того, что производители будут вынуждены интегрироваться с системой «Честный ЗНАК». Это включает в себя необходимость внедрения технологий печати и сканирования кодов, а также обеспечения передачи данных о движении товара по всем цепочкам поставок, что сказывается на точности и своевременности операций с продукцией .

Ритейл, в свою очередь, также сможет столкнуться с необходимостью адаптации своих информационных систем: потребуется обновление кассового и складского ПО, обучения персонала, а также проверка маркированной продукции на наличие соответствующих кодов. Дополнительные финансовые расходы, ожидаемые в связи с этими изменениями, могут составить от 5 до 10% от себестоимости продукции. Это относится как к стоимости закупки нового оборудования, так и к модернизации IT-инфраструктуры .

Цифровизация и большие данные

Интеграция уникальных кодов открывает новые горизонты для цифровизации бизнес-процессов. На основе собранной аналитики о движении товара, компании смогут использовать современные технологии, включая искусственный интеллект, для прогнозирования потребительского спроса и оптимизации логистических процессов . Статистика о постоянном изменении запросов покупателей, а также информация о сезонных и региональных трендах будет доступна для анализа, что повысит адаптивность компаний к изменяющимся условиям рынка.

Рекомендации для успешной интеграции

Перед началом эксперимента бизнесу стоит уделить внимание следующим ключевым аспектам:

• Аудит IT-систем: Проверка совместимости с системой «Честный ЗНАК» и обновление существующих информационных систем под новые требования являются краеугольными моментами для минимизации рисков появления сбоев в процессе маркировки .
• Обучение персонала: Важнейшим элементом успешной интеграции будет формирование новых бизнес-процессов, включая обучение сотрудников правилам работы с маркированной продукцией.
• Цифровизация клиентских сервисов: Уникальные коды могут быть эффективно использованы для создания персонализированных предложений, программ лояльности и интеграции с мобильными приложениями, что откроет пути для повышения клиентского взаимодействия и взаимодействия с брендом.
• Ранний старт: Заблаговременная адаптация к изменениям в законодательстве станет конкурентным преимуществом и знаком заботы бизнеса о безопасности и качестве продукции среди потребителей.

Таким образом, эксперименты по маркировке детского питания открывают множество новых перспектив как для защиты интересов потребителей, так и для повышения эффективности бизнес-процессов. Однако успешная реализация этих изменений требует от всех игроков рынка тщательной подготовки и адаптации к новым условиям работы.


​### Перспективы расширения маркировки

Если эксперимент по маркировке детского питания окажется успешным, его реализация может быть распространена на другие категории продуктов для детей. Это может значительно изменить рынок детского питания в России, предоставив более высокие стандарты качества и безопасности. Например, в перспективе под маркировку могут попасть не только молочные смеси и консервы, но и сухие смеси, каши, пюре и соки, которые на данный момент не включены в эксперимент.

Это потенциальное расширение позволит родителям быть уверенными в том, что все продукты, которые они покупают для своих детей, отвечают установленным стандартам, и упростит процесс отслеживания подделок. Такой подход создаст дополнительные уровни защиты для потребителей, что может повысить уровень доверия к производителям и ритейлерам.

Влияние на рынок

Рынок детского питания в России ожидает значительные изменения. Участники рынка, включая производителей и ритейлеров, должны быть готовы к новым требованиям. Ожидается, что крупные бренды начнут выделять средства на обновление своей инфраструктуры, что, в свою очередь, может привести к повышению цен на продукцию в краткосрочной перспективе. Однако долгосрочные преимущества, связанные с улучшением качества и снижением рисков контрафакта, могут компенсировать эти затраты.

Также стоит отметить, что усиление контроля за качеством продукции может привести к большему количеству малых и средних компаний, готовых внедрять новые технологии. Это создаст более конкурентную среду на рынке, что может стать стимулом для инноваций и улучшения сервиса.

Поддержка от государства

Государственные органы, такие как Минпромторг, уже предоставили подробные инструкции и рекомендации для производителей и ритейлеров. Эти материалы помогут участникам рынка правильно адаптироваться к новым требованиям. Кроме того, предполагается поддержка со стороны государства в виде консультаций и семинаров для бизнеса, что даст возможность многим компаниям быстрее освоиться с новыми процессами и технологиями.

Риски и вызовы

Несмотря на очевидные преимущества, внедрение системы маркировки также сопряжено с определенными рисками. Основные вызовы включают:

• Сложности в интеграции IT-систем: Не все компании смогут быстро адаптировать свои системы под новые требования, что может привести к сбоям в поставках и продаже товаров.
• Обучение персонала: Необходимость обучения сотрудников новым процессам может стать дополнительной нагрузкой для бизнеса, особенно для малых компаний с ограниченными ресурсами.
• Реакция потребителей: Потребители могут не сразу оценить новшества, и им может потребоваться время для привыкания к системе. Эффективная коммуникация со стороны компаний станет важным элементом в этом процессе.

Заключение

Эксперимент по маркировке детского питания представляет собой значимый шаг к повышению качества и безопасности продукции на рынке. Внедрение системы идентификации позволит не только защитить интересы потребителей, но и стимулировать развитие бизнеса. Однако успех этой инициативы зависит от готовности всех участников рынка к изменениям и их способности адаптироваться к новым условиям.

Таким образом, грядущие изменения в сфере маркировки детского питания откроют новые горизонты как для защиты интересов потребителей, так и для повышения эффективности бизнес-процессов. Понимание этой системы и активная работа над её внедрением станут залогом успешного функционирования на современном рынке.

Читайте нас в других источниках:
Telegram

​