На основании распоряжения Правительства Российской Федерации № 2241-р от 19 августа 2025 года, начиная с 1 января 2026 года, все импортируемые и продаваемые в стране смартфоны и планшеты обделяются обязательной предустановкой 19 российских приложений. К числу этих приложений входят популярные сервисы, такие как RuStore, Яндекс.Дзен, ВКонтакте и Госуслуги. Данная инициатива направлена на укрепление местной экосистемы и поддержку отечественных цифровых продуктов.
Этот шаг является продолжением постепенной реализации политики по локализации контента. Уже с 1 сентября 2025 года производители обязаны предустанавливать мессенджер Max и магазин приложений RuStore на устройствах с операционными системами iOS, HyperOS и Android. Примечательно, что в случае с устройствами Apple ведутся переговоры о возможности локальной установки RuStore. Это важно, поскольку на iPhone есть ограничения на использование сторонних магазинов приложений. Переговоры касаются потенциала создания региональных настроек, что позволит активировать RuStore на устройствах, выпущенных для российского рынка.
В результате запланированных изменений ожидаются значительные изменения в рынке мобильных приложений и цифровых услуг. Прогнозируется, что в 2026 году в России будет продано около 30 миллионов новых устройств, каждое из которых будет иметь предустановленный пакет отечественных приложений. Это создаёт обстоятельства для расширения охвата аудитории и облегчает доступ к местным сервисам.
Одним из ключевых моментов является возможность использования новых платформ для рекламных кампаний. RuStore и Яндекс.Дзен вскоре станут обязательными площадками для размещения рекламы, что откроет новейшие каналы для продвижения товаров и услуг. Это предоставляет рекламодателям уникальные возможности, focalируя усилия на локальном рынке и стимулируя спрос на отечественные приложения.
При этом налицо не только возможности, но и определённые вызовы. Брендам и рекламодателям необходимо учесть дополнительные требования регулятора. Для соответствия новым правилам требуется пройти процесс сертификации, который может занять до 90 дней. Данная сертификация призвана обеспечить безопасность и качество предоставляемых услуг, но создаёт дополнительные временные затраты для компаний.
Также появляется вероятность усиления конкуренции за место в пределах новоявленных экосистем. Распространение мессенджеров, социальных сетей и других сервисов приводит к тому, что необходимо будет адаптировать подходы к маркетингу в условиях непрерывной борьбы за внимание пользователей. Это касается как объявления о Высших позициях в органической выдаче, так и форматов рекламы, доступных в новостях и мессенджерах.
Таким образом, те маркетологи и предприниматели, которые усвоят эти аспекты заранее, смогут извлечь максимум практически выгод и снизить риски. Одним из путей к успеху станет оптимизация рекламных материалов с учётом специфических форматов и предпочтений локального пользователя. Не менее важно начать подготовку к интеграции с новыми экосистемами и получение необходимых сертификатов до конца 2025 года.
Наравне с вышеупомянутыми рекомендациями стоит рассмотреть возможность ведения переговоров с крупными игроками на рынке, такими как компании Яндекс, VK и Сбер. Совместные маркетинговые акции станут методом увеличения охвата и формирования лояльности к продуктам, предлагаемым отечественными разработчиками. Важно постоянно следить за актуальными данными о предустанавливаемом списке приложений, который может изменяться. К тому же, вводимые законодательные инициативы могут предусматривать штрафы за невыполнение положений о предустановке. В отдельных случаях устройства, на которых не предусмотрена установка RuStore, могут считаться дефектными.
Представленные условия и нарастающая трансформация рекламного пространства диктуют необходимость глубокого анализа своей стратегии и оперативной адаптации к новым реалиям, что в конечном итоге непременно скажется на эффективность ведения бизнеса.
Необходимость адаптации бизнеса к новым условиям предустановки приложений требует от компаний пересмотра стратегий и оперативных действий. В связи с обязательной предустановкой 19 российских приложений, маркетологам необходимо оптимизировать свои рекламные креативы под форматы RuStore и Яндекс.Дзен. Это включает в себя не только визуальные изменения, но и пересмотр контента с акцентом на локализацию. Важно также учитывать особенности и предпочтения целевой аудитории, чтобы максимизировать вовлеченность.
Новые рекламные форматы
С появлением RuStore и Яндекс.Дзен как обязательных платформ для рекламы открываются дополнительные каналы для продвижения продуктов и услуг. Рекламодателям стоит рассмотреть различные форматы, такие как баннеры, нативный контент и push-уведомления. Каждый из этих форматов требует индивидуального подхода в создании креативов, так как целевая аудитория может значительно различаться в зависимости от платформы. Например, в Яндекс.Дзен необходимо акцентировать внимание на создании engaging-контента, который будет интересен пользователю и не вызывать негативной реакции.
Подготовка к сертификации
Учитывая, что сертификация новых приложений и платформ может занимать до 90 дней, компаниям следует начать подготовку заранее. Это включает в себя не только сбор необходимых документов, но и активное взаимодействие с регуляторами для обеспечения соответствия требованиям. Предпринимателям рекомендуется формировать список обязательных документов и ресурсов, необходимых для успешного прохождения сертификации.
Переговоры о совместных акциях
Эффективность в новых условиях также требует активного участия в переговорах с крупными игроками, такими как Яндекс, VK и Сбер. Совместные маркетинговые акции могут стать хорошим инструментом для увеличения охвата и формирования лояльности к продуктам. К примеру, бренды могут предлагать специальные предложения и акции, которые будут доступны исключительно через RuStore или Яндекс.Дзен, что привлечёт дополнительное внимание к продуктам и увеличит продажи.
Мониторинг и анализ рынка
С учётом изменчивой ситуации на рынке важно не только следить за обновлениями в списке обязательных приложений, но и за изменениями в законодательных инициативах, которые могут влиять на правила предустановки. Брендам рекомендуется вести мониторинг новостей и изменений в законодательстве, чтобы оперативно реагировать на изменения. Это позволит избежать штрафов и других санкций, а также вовремя адаптировать свою маркетинговую стратегию.
Обеспечение безопасности данных пользователей
Учитывая ужесточение требований к безопасности данных и конфиденциальности, компании должны уделять особое внимание соблюдению законодательства в этой области. Внедрение дополнительных мер защиты информации пользователей не только поможет избежать штрафов, но и повысит доверие к бренду. Успехи в обеспечении безопасности могут стать конкурентным преимуществом в условиях растущей конкуренции на рынке.
Таким образом, предстоящие изменения в области предустановки российских приложений требуют от бизнеса значительных усилий по адаптации и пересмотру стратегий. Для успешного перехода в новую реальность важно учитывать все аспекты — от оптимизации рекламных креативов до взаимодействия с регуляторами и крупных игроков на рынке. Подготовившись заранее, компании смогут не только минимизировать риски, но и извлечь максимальную выгоду из новых возможностей, которые предоставляет рынок.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности