Ограничение доступа к данным Wildberries: причины и последствия
Сентябрь 2025 года стал значимым этапом для Wildberries, одного из крупнейших маркетплейсов России. В этом месяце была введена система ограничения публичного доступа к данным о продажах, остатках товаров и рекламных ставках для селлеров. С этой даты информация доступна исключительно самим продавцам, которые могут получать её через личный кабинет или официальный API при наличии персонального токена. Этим шагом компания стремится повысить уровень конфиденциальности и защиты коммерческих данных, отвечая на растущие жалобы селлеров, касающиеся недобросовестной конкуренции на платформе.
Основные причины нововведения
К числу главных факторов за введением ограничений относятся многочисленные жалобы со стороны селлеров, которые указывают на неэтичное использование открытых данных конкурентами для анализа своих позиций. Эти данные, которые прежде можно было получить через парсинг кода страниц и скрытых запросов к API, зачастую использовались не по назначению, что создавало дополнительные нагрузки на серверы и искажало действительные цифры.
Известно, что информация, выставляемая на общий доступ, изначально не была предназначена для широкой аудитории. Ограничив доступ к ключевым данным, Wildberries нацелена на уменьшение вероятности недобросовестной конкуренции и продвижение более честной рыночной среды.
Изменения для аналитических сервисов
С введением нововведений аналитика данных о заказах, продажах и остатках товаров претерпела значительные изменения. Теперь внешний доступ к данным ограничен: пользователям предоставляются только суммарные показатели в диапазоне до 100 единиц по всем позициям, а остальная информация остается скрытой.
Доступ к рекламным ставкам более не доступен для сторонних пользователей, что ставит под сомнение будущее многих сервисов, специализировавшихся на аналитике Wildberries. Эти изменения повлияют на экосистему B2B-аналитики, поскольку теперь большинство сервисов лишилось возможности предоставлять актуальные данные, что может привести к утрате значительной части базы клиентов.
Что остаётся доступным для селлеров
Селлеры, несмотря на введённые ограничения, все же могут получать полные данные о своих продажах, остатках и рекламных ставках. Полный доступ к этой информации доступен лишь через личный кабинет Wildberries или с помощью официального API, работающего по системе персонального токена. Этот подход направлен на защиту коммерческой информации и упрощение управления данными внутри платформы.
Такой шаг создает основу для более точной и безопасной аналитики, исключая вероятность утечки ценной информации конкурентам. Селлеры теперь станут более уверены в том, что их коммерческие данные находятся под защитой.
Рекомендации для маркетологов и предпринимателей
В условиях новых реалий маркетологи и владельцы бизнеса должны адаптироваться к изменившейся ситуации. Основным шагом станет переход на работу с официальным API Wildberries, что поможет создать надежную систему управления данными и анализа. Стоит также переосмыслить бюджеты, учтя расходы на интеграцию с API и использование сертифицированных BI-решений. Это позволит сохранить уровень эффективности рекламных кампаний и управление остатками.
Автоматизация процессов выгрузки и составления отчетности в собственных ERP и BI-системах станет важным шагом в контроле за маркетинговыми и продажными показателями. Кроме того, предприятия смогут повысить свою конкурентоспособность, применяя новые аналитические подходы.
Каждое из этих направлений требует внимательного рассмотрения и планирования, особенно в условиях роста важности конфиденциальности коммерческой информации в маркетплейсах.
Перспективы для аналитических сервисов
С введением новых правил доступ к аналитическим данным, который ранее был доступен всем желающим, значительно сократился. Это создает множество вызовов для компаний, работающих в области аналитики. Множество из них уже начинают переосмысливать свои бизнес-модели, поскольку потеря доступа к актуальной информации может угрожать их существованию. Тем не менее, в данной ситуации открываются и новые возможности для тех, кто готов адаптироваться к изменениям.
Аналитические сервисы могут начать разрабатывать решения, которые интегрируются с официальным API Wildberries, предлагая своим клиентам новые, уникальные подходы к обработке данных. С помощью таких интеграций можно будет создать продукты, которые помогут селлерам глубже понимать свою аудиторию и оптимизировать свои рекламные стратегии. Эти изменения потребуют значительных усилий по разработке и внедрению, но могут открыть новые горизонты для существующих и новых компаний.
Преимущества использования официального API
Работа с официальным API Wildberries предоставляет целый ряд преимуществ. Во-первых, это стабильный и надежный источник информации, который обеспечивает высокую точность и актуальность данных. Кроме того, такой подход минимизирует риски, связанные с использованием неофициальных решений, которые могут быть подвержены сбоям или неэтичным практикам.
Во-вторых, использование официальных каналов доступа способствует созданию более прозрачной экосистемы. Это позволяет селлерам быть уверенными в том, что их данные защищены и используются только для анализа собственных показателей. Такую открытость Wildberries стремится создать для формирования более здоровой конкурентной среды.
Реакция рынка и бизнес-стратегии
В ответ на изменения, происходящие в Wildberries, многие участники рынка уже начали адаптировать свои бизнес-стратегии. Некоторые компании решили усилить свое присутствие на других платформах, в то время как другие сосредоточились на улучшении взаимодействия с клиентами и повышении качества сервиса. Селлеры, осознавая необходимость изменения подходов, начинают активнее использовать социальные сети и мессенджеры для продвижения своих товаров.
Компании также могут воспользоваться моментом для переосмысления своих ценовых стратегий. В условиях уменьшения прозрачности данных о конкурентах, появляется возможность тестировать различные подходы к ценообразованию, экспериментировать с акциями и скидками. Это создаст дополнительные возможности для привлечения покупателей и увеличения объема продаж.
Заключение
Таким образом, изменения, введенные Wildberries, не только поставили перед многими компаниями сложные задачи, но и открыли новые пути для адаптации и роста. Перевод аналитики в более защищённые каналы может оказаться позитивным шагом в долгосрочной перспективе. Важно помнить, что успех будет зависеть от способности бизнеса быстро реагировать на изменения и принимать взвешенные решения.
На фоне повышения важности защиты данных и конфиденциальности, компании, стремящиеся сохранить свои конкурентные позиции, должны активно пересматривать свои стратегии, адаптироваться к новым условиям и интегрировать инновационные решения.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности