Ритейлер «Верный» оказался в центре внимания после того, как Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области вынес решение, признанное резонансным для рынка продуктов питания. Судом было установлено, что дизайн упаковки чая Greenday, произведённого «Верным», оказался слишком схож с упаковкой известного бренда Greenfield, принадлежащего компании «Орими». Это решение стало результатом судебного разбирательства, в котором были явно обоснованы доводы о том, что данное сходство могло ввести потребителей в заблуждение.
Компания «Орими» привела весомые аргументы в защиту своей позиции, среди которых указала на высокую узнаваемость своего бренда Greenfield, который занимает около 25% российской доли рынка чая, что подтверждается данными агентства NTech. Кроме того, результаты социальных опросов, проводимых ВЦИОМ, показали, что потребители действительно путали чаи, находясь на одной полке в магазинах, что добавляет серьёзных аргументов к утверждению о недобросовестной конкуренции со стороны «Верного» .
Запустив товар Greenday, «Верный» не учёл риски, связанные с использованием элементов чужого фирменного стиля. Суд подчеркнул, что «Верный» использовал элементы дизайна Greenfield без согласия владельца бренда, что также считается правонарушением. После этого «Верный» получил предписание прекратить выпуск и избавиться от всей продукции Greenday для того, чтобы минимизировать последствия такого нарушения. Теперь ритейлер вынужден разрабатывать новый дизайн упаковки и регистрировать новые товарные знаки .
Согласно мнениям экспертов, новой упаковке Greenday уделяется большое внимание, однако остаётся открытым вопрос о том, насколько успешно удастся избежать правовых споров из-за возможного сохраняющегося сходства с брендом Greenfield. Вполне возможно, что это дело обернётся повторной волной судебных разбирательств, если малыш под другим брендом все же будет воспринят как подобный известной марке чая .
Ситуация с «Верным» и «Орими» подчеркивает важность защиты интеллектуальной собственности. Бренды, особенно те, которые занимают лидирующие позиции на рынке, должны быть особенно внимательны к своему фирменному стилю и не допускать его копирования. Это подтверждает, что экономия на разработке уникального дизайна и игнорирование юридической защиты бренда могут обернуться серьёзными последствиями, включая финансовые и репутационные потери. Таким образом, наличие четкой стратегии охраны интеллектуальной собственности должно стать элементом основного портфеля бизнеса, направленного на предотвращение подобного рода юридических конфликтов .
В данной ситуации специалисты по маркетингу и предприниматели должны осознать, что можно избежать таких последствий. Инвестиции в уникальный и защищаемый диапазон продуктов не только обеспечивают легитимность на рынке, но и защищают от недобросовестного использования и последующих судебных действий.
Инвестиции в уникальный и защищаемый диапазон продуктов не только обеспечивают легитимность на рынке, но и защищают от недобросовестного использования и последующих судебных действий. Пример с «Верным» и «Орими» служит напоминанием о необходимости строго следить за конкурентной средой и своевременно реагировать на возможные угрозы со стороны соперников.
Позиционирование и маркетинговая стратегия
Для того чтобы минимизировать риски, компании должны разрабатывать чёткие стратегии позиционирования на рынке. Это включает не только создание уникального дизайна упаковки, но и создание широкой маркетинговой кампании, которая будет подчеркивать индивидуальность бренда. Применение инновационных подходов в дизайне и подаче продукта может не только повысить его привлекательность для потребителей, но и снизить вероятность появления аналогичных предложений со стороны конкурентов.
На современном рынке, насыщенном товарами и брендами, важно, чтобы каждая деталь упаковки была тщательно проработана. Статистика показывает, что визуальная идентификация играет ключевую роль в выборе потребителя. Например, исследования показывают, что 75% потребителей судят о товаре по его упаковке, и именно она может стать решающим фактором при покупке.
Аудит упаковки и правовые меры
Компании также стоит регулярно проводить аудит своих упаковок на предмет сходства с конкурентами. В случае выявления возможных совпадений или потенциальных угроз, необходимо принимать меры по изменению дизайна и, возможно, регистрации новых товарных знаков. Применение патентных и авторских прав на уникальные элементы упаковки может значительно уменьшить шансы на повторные судебные иски и связанные с ними убытки.
Фирмы, которые игнорируют эти аспекты, рискуют столкнуться с аналогичными ситуациями, как это произошло с «Верным». Они могут потерять не только средства на производство, но и время на судебные разбирательства, что негативно сказывается на имидже и доверии потребителей.
Обучение сотрудников и юридические консультации
Не менее важным аспектом защиты интеллектуальной собственности является обучение сотрудников. Знание основ защиты прав на товарные знаки и элементы фирменного стиля должно стать частью корпоративной культуры. Компании следует инвестировать в обучение своих сотрудников, чтобы они понимали важность соблюдения правовой стороны вопросов, касающихся дизайна и упаковки продуктов.
Также рекомендуется сотрудничать с юридическими специалистами, которые помогут в разработке эффективной стратегии защиты бренда. Консультации могут включать в себя регулярные проверки на предмет возможных нарушений, а также рекомендации по улучшению дизайна и обеспечению его уникальности.
Итоговые рекомендации для бизнеса
На основании изученного кейса важно выделить несколько рекомендаций для предпринимателей и маркетологов. Во-первых, разработка уникального и запоминающегося дизайна упаковки должна быть в приоритете при выходе на рынок. Во-вторых, регулярные аудиты упаковок и товаров конкурентов помогут избежать правовых конфликтов. В-третьих, необходимо обеспечить юридическую защиту своих активов и проводить обучение сотрудников по вопросам интеллектуальной собственности.
Таким образом, соблюдение этих рекомендаций может значительно снизить риски, связанные с недобросовестной конкуренцией, и укрепить позицию компании на рынке. В конечном счете, знание и использование этих принципов может сыграть решающую роль в успешном развитии бизнеса и его способности адаптироваться к условиям рынка.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности