Новый виток регулирования и его последствия
В начале 2025 года в России вступили в силу изменения налогового законодательства, которые усилили фискальную нагрузку на производителей вейп-продукции.
Главная новация — повышение акцизов на вейпы и жидкости для электронных устройств.
Этот шаг, по мнению экспертов, стал переломным моментом для отрасли, где рынок легальных производителей оказался под угрозой.
1. Что изменилось в системе налогообложения
Ранее ставка акциза на жидкость для вейпа составляла 20 рублей за миллилитр.
Теперь она увеличена почти вдвое.
Дополнительно введён контроль оборота через систему маркировки, аналогичную табачной.
Цель инициативы — сократить долю нелегального рынка и защитить здоровье граждан.
Однако на практике это приводит к обратному эффекту:
-
себестоимость легальных товаров выросла на 40–60 %;
-
малые производители массово закрываются;
-
доля «серого» импорта растёт.
2. Почему бизнес оказался в кризисе
По данным Ассоциации производителей никотинсодержащей продукции, объём рынка вейпов в России в 2024 году составлял около 250 млрд рублей.
После введения новых акцизов официальные продажи сократились на треть.
Основные причины:
-
Резкий рост налоговой нагрузки — акцизы фактически удвоили розничные цены.
-
Уход в тень — недобросовестные поставщики начали предлагать нелегальные жидкости без маркировки.
-
Снижение спроса — потребители переключаются на серый рынок или самозамес.
Таким образом, повышение акцизов ударило не только по производителям, но и по государственному бюджету: собираемость налогов снизилась из-за ухода компаний в тень.
3. Здоровье потребителей под угрозой
Парадоксально, но политика, направленная на защиту здоровья, создаёт обратный результат.
Из-за ухода легальных производителей пользователи всё чаще покупают жидкости неизвестного происхождения.
В нелегальной продукции часто обнаруживаются:
-
превышенные концентрации никотина;
-
химические ароматизаторы, не прошедшие сертификацию;
-
отсутствие указания состава.
Как следствие, растёт риск отравлений и аллергических реакций.
По оценке Роспотребнадзора, число жалоб на несертифицированные жидкости в 2025 году выросло на 70 %.
4. Что ждёт рынок вейпов в России
Эксперты прогнозируют, что без корректировки налоговой политики рынок вейпов в России может потерять до половины своих участников.
Основной риск — уход легальных компаний и рост подпольных производителей.
По мнению аналитиков, необходим баланс между регулированием и доступностью.
Возможные решения:
-
введение дифференцированных акцизов в зависимости от состава;
-
упрощение регистрации для малых предприятий;
-
субсидии на переход к безопасным компонентам.
Если эти меры не будут приняты, отрасль может повторить судьбу нелегального табачного рынка 2010-х годов.
5. Как бизнесу адаптироваться
Предпринимателям, работающим с никотинсодержащими продуктами, стоит пересмотреть бизнес-модель.
Рекомендации:
-
автоматизировать учёт и маркировку через государственные платформы;
-
внедрить внутренний контроль качества, чтобы избежать претензий от Роспотребнадзора;
-
сфокусироваться на онлайн-каналах и маркетинге через социальные сети;
-
расширить ассортимент за счёт безникотиновых товаров.
Компании, которые смогут выстроить прозрачные процессы и показать потребителю безопасность своей продукции, сохранят позиции даже при высоких акцизах.
6. Государственная политика и перспективы 2026 года
Минфин России рассматривает возможность корректировки ставок уже в 2026 году.
Возможен сценарий частичного снижения акциза для сертифицированных производителей, чтобы стимулировать легализацию бизнеса.
Также обсуждается введение экспресс-сертификации для производителей жидкостей, аналогичной механизму в фармацевтике.
Это позволит снизить административную нагрузку и поддержать инновационные разработки в отрасли.
Заключение
Повышение акцизов на вейпы стало вызовом для всей индустрии.
Легальные производители вынуждены искать баланс между качеством и ценой, а потребители — выбирать между безопасностью и доступностью.
Для государства задача — создать условия, при которых регулирование не уничтожает рынок, а формирует прозрачные правила игры.
Будущее отрасли зависит от того, сможет ли бизнес доказать свою социальную значимость и стать партнёром, а не объектом давления.
Чек-лист для производителей
- Оптимизируйте налоговую нагрузку через участие в пилотных программах.
- Следите за изменениями в законодательстве по маркировке.
- Инвестируйте в сертификацию и исследования.
- Развивайте e-commerce и прямые продажи.
- Коммуницируйте ценность бренда через прозрачность.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности