Новые правила от Роскомнадзора в сфере интернет-рекламы знаменуют собой новую эру для всего цифрового рынка. С 18 сентября 2025 года вступило в силу Постановление Правительства РФ № 1427, которое кардинально меняет правила игры для всех участников рынка интернет-рекламы. Эти изменения, направленные на упрощение отчетности и усиление контроля, затронут более 56 000 компаний и предпринимателей. В этой статье мы подробно разберем, как нововведения от Роскомнадзора повлияют на интернет-рекламу и что нужно сделать, чтобы соответствовать новым требованиям.
Роскомнадзор и интернет-реклама: новые правила игры
Основная цель нововведений, которые вводит Роскомнадзор — это создание прозрачного и регулируемого рынка интернет-рекламы. Для этого был разработан и внедрен ряд инструментов и механизмов, которые упрощают взаимодействие бизнеса с государством и одновременно усиливают контроль за рекламными потоками.
Единый электронный кабинет: упрощение отчетности для бизнеса
Одним из ключевых нововведений стало создание единого электронного кабинета. Этот инструмент позволяет операторам рекламных данных подавать все необходимые уведомления и отчеты в Роскомнадзор в электронном виде. Доступ к кабинету осуществляется через подтвержденные учетные записи на портале Госуслуг, что обеспечивает безопасность и юридическую значимость всех передаваемых данных. Это нововведение является логичным продолжением развития системы Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), который уже позволяет обмениваться данными в электронном формате.
Ускоренное рассмотрение запросов от Роскомнадзора
Еще одно важное изменение, которое затрагивает интернет-рекламу — это установление четких сроков рассмотрения запросов со стороны Роскомнадзора. Теперь ведомство обязано рассматривать все обращения в течение 10 рабочих дней. Это значительно снижает риски задержек и неопределенности для бизнеса, позволяя рекламодателям быстрее получать обратную связь и оперативно запускать рекламные кампании.
Унификация документов и новые обязанности для операторов
Новые правила от Роскомнадзора также направлены на стандартизацию и унификацию всех документов, которые подаются в ведомство. Это позволяет избежать разночтений и ошибок при подаче отчетности. Кроме того, были уточнены обязанности операторов по уведомлению Роскомнадзора о своей деятельности. Теперь они должны информировать ведомство не только о факте размещения интернет-рекламы, но и об использовании таких технологий, как таргетинг, ретаргетинг, cookie и SDK-трекеры.
Преимущества для бизнеса: снижение бюрократии и рисков
Несмотря на ужесточение контроля, новые правила от Роскомнадзора несут в себе и ряд преимуществ для бизнеса. Упрощение отчетности, ускоренное рассмотрение запросов и унификация документов позволяют снизить бюрократическую нагрузку и сократить издержки. Маркетологи и специалисты по интернет-рекламе получают возможность быстрее и с меньшими рисками запускать кампании, используя самые современные технологии сбора и анализа данных.
Налоговый контроль и сбор 3% с интернет-рекламы
Важным аспектом новых правил является усиление налогового контроля за рынком интернет-рекламы. Роскомнадзор начал сбор 3% от доходов, получаемых от размещения рекламы в интернете. Эта мера затрагивает всех участников рынка и направлена на повышение прозрачности и подотчетности в отношениях между бизнесом и государством.
Новые требования к учету расходов на интернет-рекламу
С нового года расходы на интернет-рекламу будут учитываться при расчете налога на прибыль только в том случае, если рекламодатель предоставил все необходимые данные в Роскомнадзор. Это стимулирует бизнес к добросовестному выполнению новых требований и обеспечивает полноту данных в Едином реестре интернет-рекламы.
Ограничения на размещение интернет-рекламы
Новое постановление также вводит серьезные ограничения на размещение интернет-рекламы на ресурсах, признанных в России «нежелательными» или экстремистскими. С 1 сентября 2025 года любая интернет-реклама на таких площадках, включая заблокированные в РФ социальные сети, запрещена. Это касается всех форматов рекламы, в том числе и бартерных сделок. За нарушение этого запрета предусмотрена административная ответственность.
Адаптация бизнеса к новым реалиям интернет-рекламы
Внедрение новых правил от Роскомнадзора требует от компаний серьезной перестройки внутренних процессов. Необходимо обновить систему документооборота, внедрить новые регламенты и провести обучение сотрудников, ответственных за маркетинг и отчетность. Только так можно избежать штрафов и обеспечить полное соответствие новым требованиям в сфере интернет-рекламы.
Роль технологий в адаптации к новым правилам
Современные технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, могут сыграть ключевую роль в адаптации бизнеса к новым правилам. Они позволяют автоматизировать процессы сбора и анализа данных, оптимизировать рекламные кампании и обеспечить соблюдение всех требований Роскомнадзора без риска нарушения законодательства.
Заключение: будущее интернет-рекламы в России
Новые правила от Роскомнадзора — это серьезный шаг на пути к созданию цивилизованного и прозрачного рынка интернет-рекламы в России. Несмотря на определенные сложности, связанные с адаптацией к новым требованиям, в долгосрочной перспективе эти изменения принесут пользу всем участникам рынка: и бизнесу, и государству, и конечным пользователям. Главное — вовремя перестроить свои процессы и использовать все возможности, которые открывают новые правила игры.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности