Правительство Российской Федерации приняло решение продлить эксперимент по нанесению машиночитаемых кодов, таких как QR и DataMatrix, на федеральные специальные марки для определённых видов алкогольной продукции с крепостью до 9%. Изначально стартовавший 1 июля 2024 года, данный эксперимент должен был завершиться 31 августа 2025 года, однако теперь его срок продлён до 31 августа 2026 года. Это решение становится важным шагом в направлении повышения контроля за качеством и подлинностью алкогольной продукции на российском рынке.
Нанесение кодов на акцизные марки позволяет отслеживать путь алкогольных бутылок от завода до конечного потребителя, что в свою очередь снижает риск фальсификации и подделки. Система кодирования позволяет значительно повысить прозрачность цепочки поставок. Уникальный код на каждой марке можно считывать с помощью современных смартфонов и промышленного оборудования для сканирования, что доводит уровень доступа к информации до конечного потребителя и ритейла.
Роль кодирования выходит за рамки простого контроля, так как отмечается его влияние на внедрение маркетинговых стратегий. Кодировка предоставляет маркетологам возможность организовывать специальные промоакции и программы лояльности и проводить опросы среди потребителей. Это, в свою очередь, создаёт условия для сборки аналитических данных, которые могут использованы для более точного таргетинга рекламы. Такие маркетинговые механики становятся неотъемлемой частью современного ведения бизнеса и являются мощным инструментом для повышения клиентской лояльности.
Эксперимент проводится на добровольной основе, и участники проекта обязаны подготовить необходимые IT-системы, выбрать надёжных провайдеров маркировочных решений, а также обучить персонал. Этот подход обеспечивает более плавный переход на новую систему маркировки и позволяет компаниям адаптироваться к изменениям на рынке.
В рамках более масштабной инициативы прорабатываются кузовные меры, такие как продление и расширение эксперимента по маркировке импортного алкоголя, который продолжается с 2021 года в нескольких регионах, включая Москву и Санкт-Петербург. Эти меры не только способствуют повышению качества, но и создают новые требовании к таможенным складам. С 1 марта 2026 года планируется перевод маркировки импортного алкоголя на территорию России, что должно повысить безопасность и снизить складывающиеся логистические риски.
Таким образом, продление эксперимента по маркировке алкогольной продукции является важной частью общенациональной стратегии цифровизации, направленной на повышение контроля и защиты потребителей. Благодаря внедрению современных технологий в процесс изготовления и регулирования алкогольной продукции, дальнейшее развитие происходит и в других сегментах, что открывает широкие перспективы как для производителей, так и для потребителей.
Параллельно с экспериментом по маркировке алкогольной продукции, также происходят изменения в регулировании таможенных процессов. Введение новых требований к безопасности и размерам помещений на таможенных складах является необходимой мерой для создания прозрачной системы оборота алкоголя. Это не только защищает рынок от контрафакта, но и обеспечивает соблюдение стандартов безопасности при хранении и распределении алкогольной продукции.
Одним из основных аспектов продленного эксперимента является создание цифровой экосистемы, которая включает в себя как производителей, так и ритейлеров. Благодаря интеграции IT-систем, компании могут оптимизировать свои процессы, улучшить взаимодействие на всех уровнях цепочки поставок и минимизировать риски, связанные с возможными ошибками или злоупотреблениями. Применение технологий делает возможным более быстрое реагирование на изменения в спросе и предложении, а также позволяет проводить детальный анализ данных, что является ключевым элементом для принятия обоснованных бизнес-решений.
С увеличением числа участников эксперимента, появляется возможность для формирования единой базы данных, в которой будут собраны сведения о каждой бутылке алкогольной продукции. Это открывает новые горизонты для анализа потребительских предпочтений и тенденций на рынке. Предоставление ритейлерам доступа к такой информации позволит им разрабатывать более точные стратегии продаж и маркетинга, что, в конечном счете, приведет к увеличению продаж и повышению удовлетворенности клиентов.
Кроме того, продление эксперимента будет способствовать внедрению инновационных технологий в другие области бизнеса. Например, применение системы маркировки может стать основой для внедрения аналогичных решений в других секторах, таких как фармацевтика или пищевая промышленность. Это создаст синергетический эффект, что в свою очередь приведет к общему повышению стандартов качества и безопасности на рынке.
Не менее важным является и влияние этих изменений на внутреннюю экономику страны. Повышение прозрачности в секторе алкогольной продукции может привлечь новые инвестиции в данную отрасль, что будет способствовать ее развитию. Инвесторы всё чаще ищут компании, которые придерживаются современных стандартов качества и прозрачности, и такие меры, как маркировка, могут значительно повысить привлекательность сектора.
Сейчас мы наблюдаем нарастающую динамику в области регулирования и контроля, которая охватывает всё большее количество участников. Применение технологий и продление сроков эксперимента открывают путь для более глубокого анализа и адаптации существующих бизнес-процессов. Это, в свою очередь, позволит создать более конкурентоспособную и безопасную среду как для производителей, так и для конечных потребителей.
В свете вышеизложенного, развитие системы маркировки алкогольной продукции представляет собой важный шаг на пути к модернизации всей отрасли. С учетом глобальных трендов на цифровизацию и интеграцию технологий, такие изменения открывают новые возможности для роста и развития бизнеса, а также создают более безопасный и прозрачный рынок для всех участников.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности