Цифровая маркировка: шаг к прозрачности рынка
В России продлён эксперимент по маркировке алкогольной продукции до конца 2026 года.
Решение принято в рамках государственной программы по усилению контроля качества и борьбы с нелегальным оборотом спиртных напитков.
Цель реформы — создать полностью прозрачную цепочку поставок от производителя до конечного покупателя.
Маркировка с использованием системы «Честный знак» становится ключевым элементом цифровой экономики и инструментом защиты потребителей.
1. Суть изменений и законодательная база
Продление эксперимента закреплено постановлением Правительства РФ, которое расширяет перечень участников и категорий продукции.
Теперь под контроль попадают:
-
вина и игристые напитки;
-
сидры и медовуха;
-
крепкий алкоголь (в том числе импортный).
Закон о маркировке алкоголя 2026 предусматривает обязательное использование уникальных цифровых кодов, содержащих данные о производителе, дате розлива и месте реализации.
Информация фиксируется в национальной системе «Честный знак» и доступна для проверки как бизнесом, так и потребителями.
2. Новые правила маркировки алкоголя
С 2025 года вступают в силу новые правила маркировки алкоголя, которые включают:
-
применение двухмерных Data Matrix-кодов;
-
интеграцию с ЕГАИС для синхронизации данных об обороте;
-
онлайн-учёт движения товара по всей цепочке поставок;
-
возможность отслеживания легальности через мобильное приложение.
Таким образом, каждая бутылка алкоголя получит «цифровой паспорт», что позволит устранить серые схемы и повысить доверие покупателей.
3. Влияние на производителей и ритейл
Продление эксперимента означает, что бизнесу придётся адаптироваться к новым стандартам.
Компании должны:
-
Обновить программное обеспечение и оборудование для считывания кодов;
-
Зарегистрироваться в системе «Честный знак»;
-
Наладить процесс генерации и печати кодов на производстве;
-
Вести электронную отчётность и контроль за отгрузками.
Хотя внедрение требует инвестиций, в долгосрочной перспективе это повышает эффективность логистики, снижает риск санкций и укрепляет репутацию бренда.
4. Маркетинговые преимущества для бизнеса
Помимо контроля качества, маркировка алкогольной продукции в России открывает новые возможности для маркетинга.
Благодаря цифровым кодам компании могут получать аналитические данные:
-
географию продаж;
-
динамику спроса;
-
поведение покупателей.
Используя эти сведения, производители могут точнее планировать поставки, оптимизировать ассортимент и проводить адресные акции.
Таким образом, цифровая маркировка становится не только инструментом контроля, но и мощным маркетинговым ресурсом.
5. Контроль качества и защита потребителей
Система «Честный знак алкоголь» позволяет покупателю проверить подлинность товара с помощью смартфона.
Сканирование кода показывает всю историю продукта — от производителя до торговой точки.
Это значительно снижает риск приобретения контрафактного алкоголя и повышает доверие к бренду.
По данным Центра развития перспективных технологий, после внедрения системы доля нелегальной продукции на рынке снизилась более чем на 40%.
6. Перспективы до 2026 года
Продление эксперимента по маркировке алкоголя 2026 рассматривается как переходный этап перед обязательным внедрением.
Предполагается, что к 2027 году маркировка станет обязательной для всех категорий спиртных напитков, включая пиво и слабоалкогольные коктейли.
Это создаёт стимул для бизнеса заранее адаптировать свои процессы и использовать цифровизацию как фактор конкурентного преимущества.
Заключение
Реформа в сфере маркировки алкогольной продукции отражает курс России на цифровую прозрачность и защиту потребителей.
Продление эксперимента до 2026 года — не просто мера контроля, а шаг к созданию цивилизованного рынка, где выигрывают и бизнес, и покупатели.
Компании, которые успеют подготовиться, получат доступ к новым возможностям для роста и укрепления доверия к бренду.
Чек-лист для производителей и дистрибьюторов
- Зарегистрируйтесь в системе «Честный знак».
- Проверьте совместимость оборудования и ПО.
- Внедрите систему генерации Data Matrix-кодов.
- Обучите персонал правилам маркировки.
- Настройте электронный документооборот с партнёрами.
- Используйте аналитику для планирования продаж.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности