Тенденции роста мужской моды в России
В последние годы наблюдается заметный рост интереса к мужской моде в России. Данная тенденция отражается в увеличении доли мужской одежды на фоне общего роста продаж fashion-ритейлеров. По данным Fashion Consulting Group, доля мужской одежды в продажах российских ритейлеров увеличилась на 2 процентных пункта с 2021 по 2024 год и достигла 27%. Это обозначает, что мужская мода занимает всё более заметное место на российском рынке.
Динамика продаж и рост крупных брендов
Некоторые крупные сети демонстрируют ещё более впечатляющие результаты. Например, бренд Baon отчитал, что на протяжении первого полугодия 2025 года доля мужской одежды составила 36%, в некоторых точках продаж этот показатель даже достиг 50%. Подобные результаты говорят о наличии реального спроса на мужскую одежду и способности бренда адаптироваться под изменяющиеся рыночные условия.
Не остаётся в стороне и Marc O’Polo, для которого мужская одежда составила 60% общего объёма продаж, увеличившись на 2,6 процентных пункта. Это свидетельствует о сдвиге в предпочтениях покупателей, которые всё чаще выбирают качество и стиль. Также нельзя не упомянуть Finn Flare, где рост доли мужской одежды составил 34%, что на 4 процентных пункта выше по сравнению с предыдущим периодом.
Финансовые показатели и прогнозы
Объём реализации одежды в России в 2024 году достиг 1,89 миллиарда единиц, увеличившись на 3%. В то же время мужской сегмент показывал более выраженный рост, увеличив свою долю на 11,7% и составив около 805 миллиардов рублей. Это превышает темпы роста как женского, так и детского сегментов на российском рынке модной индустрии, что в свою очередь вносит вклад в общую динамику fashion-рынка.
Согласно оценкам Infoline, весь рынок одежды и обуви в России вырос на 12,7%, составив 2,93 триллиона рублей. Поскольку доля мужской моды продолжает нарастать, становится очевидно, что потребители начинают всё более активно исследовать свой стиль и подбирать одежду, которая отражает их индивидуальность.
Изменение предпочтений и растущий премиум-сегмент
Заметным явлением стало и расширение премиум-сегмента мужской одежды, рост которого превысил 20%. Он возник, среди прочего, как реакция на сокращение импорта и уменьшение доступности зарубежных брендов. Российские ритейлеры активно реагируют на это изменение, расширяя ассортимент и внедряя премиальные коллекции.
Однако стоит заметить, что несмотря на рост спроса, онлайн-продажи мужских товаров остаются ниже, чем у женских. Мужчины чаще выбирают офлайн-магазины для примерки, особенно когда дело касается таких вещей, как пиджаки и брюки, что указывает на необходимость улучшения клиентоориентированности офлайн-ритейла.
Ключевые стратегические направления для ритейлеров
Для ритейлеров и маркетологов текущая динамика на рынке коренным образом изменяет подходы к формированию ассортимента и маркетинговых стратегий. Основными ключевыми сигналами стали:
- необходимость расширения линейк специализированной мужской одежды, включая премиальный сегмент;
- улучшение офлайн-сервисов и качество примерочных, чтобы лучше соответствовать запросам покупателей;
- адаптация digital-кампаний с акцентом на специфические интересы мужской аудитории.
Эти замечания помогают понять, каким образом мужская мода становится не просто добавлением к общей картине модного ритейла, но и отдельным драйвером роста рынка fashion в России. Таким образом, ритейлерам открывается множество новых возможностей для увеличения выручки и повышения лояльности своего покупательского сегмента.
Вызовы и перспективы для мужского сегмента моды
Несмотря на положительные тренды, которые наблюдаются в сегменте мужской моды, ритейлеры сталкиваются с рядом вызовов. Одним из ключевых факторов является необходимость адаптации к быстро меняющимся вкусам и предпочтениям потребителей. Мужчины, как и женщины, становятся более требовательными к качеству и дизайну, и это требует от брендов быстрой реакции на изменения в модных тенденциях.
Конкуренция на рынке
Ситуация на российском рынке мужской одежды становится всё более конкурентной. Учитывая, что международные бренды возвращаются на рынок после временных отступлений, местные ритейлеры должны находить способы выделяться. Это может включать в себя не только уникальные дизайнерские решения, но и использование локальных материалов, что также поддерживает отечественных производителей.
Кроме того, следует учитывать, что конкуренция исходит не только от традиционных брендов, но и от новых игроков, которые могут предложить более гибкие и современные решения. Такие новые подходы могут включать в себя использование технологий, позволяющих предлагать индивидуализированные и кастомизированные продукты.
Инновации и технологии в мужской моде
На фоне изменений в предпочтениях покупателей технологии становятся важным инструментом в производстве и продаже мужской одежды. Системы управления запасами, аналитику покупательских данных и использование AI для предсказания модных трендов внедряют компании для повышения эффективности работы. Например, некоторые бренды уже используют виртуальную примерку, позволяя покупателям лучше ориентироваться в выборе одежды, что может уменьшить процент возвратов и повысить уровень удовлетворенности клиентов.
Мужские бренды также начинают активнее использовать социальные сети и платформы электронной коммерции для взаимодействия с потребителями. Это позволяет им накапливать данные о предпочтениях клиентов и на их основе корректировать ассортимент и маркетинговые кампании. Это является особенно важным в условиях высоких ожиданий от персонализации и мгновенного отклика.
События и тренды, формирующие рынок
Ключевым аспектом, влияющим на рынок мужской моды, остаются события, такие как выставки, показы мод и коллаборации между брендами. Эти мероприятия не только создают медийный резонанс, но и формируют общественное мнение о стиле и качестве мужской одежды. Бренды, которые активно участвуют в таких событиях, имеют возможность не только продемонстрировать свои новые коллекции, но и установить связи с потенциальными партнерами и клиентами.
Также стоит обратить внимание на глобальные тренды, такие как устойчивое развитие и экология. Все больше потребителей осознают важность этического потребления, и компании, которые могут предложить экологически чистые и ответственные производственные практики, смогут привлечь лояльную аудиторию.
Выводы и рекомендации для ритейлеров
С учетом вышеизложенного, ритейлерам стоит принять во внимание ряд рекомендаций, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке мужской моды:
- Расширение ассортимента: Необходимо активно развивать линейки премиум и молодёжной одежды, чтобы охватить различные сегменты аудитории.
- Инвестиции в технологии: Внедрение новых технологий может существенно улучшить клиентский опыт и повысить операционную эффективность.
- Адаптация маркетинговых стратегий: Целесообразно адаптировать маркетинговые кампании под интересы мужской аудитории и использовать данные о покупках для повышения персонализации предложений.
Следуя этим рекомендациям, ритейлеры смогут не только адаптироваться к текущим трендам, но и эффективно воспользоваться растущими возможностями на рынке мужской моды в России, что позволит им повысить свою конкурентоспособность и увеличить долю на этом перспективном сегменте.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности