Новое направление Domino’s Pizza: Ребрендинг Cravemark
Domino’s Pizza запустила глобальный ребрендинг Cravemark, который стал значительным шагом для компании, отмечая первое крупное обновление бренда за последние 13 лет. Запущенное в октябре 2025 года, обновление затрагивает ключевые аспекты визуальной и аудиальной идентичности бренда, которые играют важную роль в восприятии компании на рынке.
Обновленный логотип и шрифт
Основным элементом новый логотип, который стал более минималистичным, но при этом радикально изменил свою яркость и насыщенность. Фирменные цвета — красный и синий — теперь выглядят более «пламенеющими», что делает их более заметными на упаковке и в рекламных материалах. Кроме того, Domino’s ввела новый шрифт, получивший название Domino’s Sans. Он отличает современный стиль с элементами, напоминающими тесто, что сильно перекликается с основной продукцией компании.
Новый стиль упаковки
Не менее важным аспектом ребрендинга является привлечение внимания к упаковке продукта. Свежий дизайн теперь включает более насыщенные цвета и текстуры, которые создают ощущение «только что из печи». Для премиальных видов пиццы, таких как Handmade Pan и Parmesan Stuffed Crust, разработаны стильные черные коробки с золотыми акцентами. Эти новшества не просто привносят эстетичный вид упаковки, но и усиливают общие ощущения от опыта потребления пиццы, подчеркивая ее премиальность.
Звуковая идентичность и сенсорный маркетинг
Одним из наиболее интригующих изменений стала новая звуковая идентичность бренда. Domino’s разработала фирменный джингл "Dommmino's", исполненный пятикратным номинантом на Грэмми 2025 года — певцом Shaboozey. Этот джингл с удлиненным звуком «ммм» в названии призван создать эмоциональную связь с клиентами через сенсорный маркетинг. Использование звука в маркетинговых стратегиях помогает усилить «желанность» продукта и делает взаимодействие с брендом более многослойным.
Стратегия возврата к основам
Глобальный директор по маркетингу Кейт Трамбалл отметила, что новый курс ребрендинга免费网站, направленный на возвращение к основным ценностям, таким как качество продукции и впечатления от взаимодействия с брендом. Это выражается в стратегии "Hungry for MORE", которая подчеркивает технологичность компании как фундаментальной составляющей её бизнеса.
Основные цели этого обновления связаны с тем, чтобы улучшить взаимодействие с целевой аудиторией и выделиться на фоне конкурентов. Важным аспектом остается создание устойчивой эмоциональной связи с потребителями, активируя сенсорные ощущения еще на этапе восприятия бренда.
В будущем обновления охватят рекламные каналы, интернет-ресурсы и мобильные приложения, а также внутренний декор магазинов. Подобные изменения также требуют взвешенной стратегии локализации контента для различных рынков, чтобы максимально комфортно вписать обновления в местную культуру и привычки потребителей.
Значимость этого ребрендинга заключается в его комплексности. Улучшение визуальных и аудиовизуальных элементов способствует повышению привлекательности и лояльности клиентов, а именно эти факторы играют ключевую роль в стремительном развитии компании на современном рынке.
План поэтапного внедрения обновлений
Обновления в рамках ребрендинга Domino’s Pizza будут внедряться поэтапно как в США, так и в других странах. Это означает, что клиенты смогут постепенно знакомиться с новыми элементами, что позволит компании контролировать реакцию рынка и адаптировать свои действия в соответствии с предпочтениями потребителей. Важнейшими аспектами этого плана являются:
-
Рекламные каналы: Domino’s будет обновлять свою рекламную стратегию, интегрируя новый визуальный и аудиальный контент во всех коммуникациях. Это поможет сформировать единый образ бренда и повысить его узнаваемость.
-
Веб-сайт и мобильное приложение: Доступность новых функций и обновленного дизайна на цифровых платформах будет способствовать лучшему пользовательскому опыту. Это также станет важным шагом к технологичности бренда, о которой заявляет Domino’s.
-
Декор магазинов: Интерьеры ресторанов также получат новое оформление, соответствующее обновленному стилю бренда. Это создаст более привлекательную атмосферу для клиентов и укрепит эмоциональную связь с ними.
-
Брендированная одежда сотрудников: Введение новых униформ для сотрудников в соответствии с новым стилем поможет визуально подчеркнуть изменения, происходящие в компании, и создаст единый имидж в глазах клиентов.
Анализ маркетинговых целей
Среди главных маркетинговых целей ребрендинга стоит выделить несколько ключевых направлений:
Увеличение эмоциональной связи с клиентами
Сенсорный маркетинг, который активно используется в обновленной стратегии, ставит акцент на взаимодействии с клиентами через зрение и слух. Это позволяет не только создать привлекательный образ бренда, но и увеличить вероятность повторных покупок. Эмоциональная связь, сформированная за счет уникального визуального и звукового контента, создает условия для лояльности клиентов и положительного восприятия.
Конкурентоспособность и дифференциация
Создание единообразного стиля упаковки и звукового сигнала помогает Domino’s выделиться на фоне конкурентов. Современный и стильный дизайн, дополненный яркими акцентами, подчеркивает уникальность бренда и делает его более заметным на полках магазинов. Эти элементы создают позитивные ассоциации и укрепляют имидж компании как инноватора в области пиццы.
Инвестиции в визуальные и аудиовизуальные элементы
Ребрендинг требует значительных вложений в обновление визуальных и звуковых элементов. Однако результаты таких инвестиций зачастую более эффективны, чем ценовые акции. Они способствуют созданию долгосрочных отношений с клиентами и формируют устойчивую лояльность. Потребители склонны воспринимать качество продукта и бренда в целом как следствие таких инвестиций.
Заключение: Поддержка и перспективы
Поддержка отраслевых экспертов и положительная реакция со стороны потребителей являются важными факторами, подтверждающими успешность ребрендинга. Domino’s Pizza делает акцент на том, что изменения не только обновляют имидж компании, но и помогают ей оставаться конкурентоспособной в быстро меняющемся мире ресторанного бизнеса. Глобальный ребрендинг Cravemark — это не просто смена логотипа или упаковки, а стратегический шаг к будущему, который может стать ключом к новым успехам на рынке.
Перспективы роста Domino’s теперь напрямую зависят от того, как эффективно будут внедрены эти изменения и насколько удачно компания сможет связать новые визуальные и звуковые элементы с уникальным опытом потребления пиццы. В дальнейшем Domino’s Pizza продолжит адаптировать свои стратегии к изменяющимся потребительским предпочтениям, оставаясь в центре внимания как технологичная и ориентированная на клиента компания.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности