Регистрация товарных знаков OBI в России
29 сентября 2025 года немецкая сеть гипермаркетов OBI подала три заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков. Среди представленных заявок — оригинальный логотип «ОБИ» и два цветовых варианта этого логотипа. Данные заявки охватывают 35 классов международной классификации товаров и услуг, включая большой ассортимент товаров, таких как строительные материалы и мебель, а также услуги в области рекламы и управления бизнесом【10:1†source】.
Несмотря на то что OBI GmbH покинула российский рынок в 2022 году, сеть гипермаркетов продолжает работать в России под контролем отечественных инвесторов. На сегодняшний день под брендом OBI функционируют 26 магазинов в 12 городах【10:1†source】. В апреле 2023 года оператором сети стала компания «Синдика», возглавляемая Арсеном Каноковым, а в апреле 2025 года группе «Севергрупп» удалось стать одним из совладельцев бизнеса【10:1†source】.
Значимость регистрации товарных знаков
Регистрация товарных знаков имеет ключевое значение для юридической защиты бренда. Это не только предотвращает «серое» использование логотипов, но и поддерживает маркетинговую деятельность, что особенно важно в условиях неопределенности и изменений на рынке【10:1†source】. Оформление товарных знаков становится актуальным в момент смены собственника или реструктуризации бизнеса — это позволяет сохранить права на бренд и избежать потери эксклюзивности.
Эксперты подчеркивают важность регистрации товарных знаков на начальных этапах ведения бизнеса или во время изменений в структуре компании. Также стоит обновлять портфель торговых марок в случае расширения продуктовой линейки или проведения ребрендинга. Наличие зарегистрированного знака способствует повышению доверия клиентов и открывает дополнительные возможности для маркетинга и продаж【10:1†source】.
Процесс регистрации товарных знаков в Роспатенте
Согласно текущим данным, процесс регистрации товарных знаков включает несколько обязательных этапов. На первом этапе важно определить уникальность знака. После этого следует сделать правильный выбор классов МКТУ, прежде чем перейти к аккуратному оформлению заявок【10:1†source】【10:1†source】. Процедура регистрации включает в себя подачу заявки, формальную экспертизу и последующее оформление прав. Этот процесс позволяет не только защитить бренд от контрафакта, но и получить доступ к маркетплейсам, которые предлагают расширенные сервисы для владельцев зарегистрированных товарных знаков.
Таким образом, новость о подаче заявок OBI подтверждается официальными данными Роспатента и новостными агентствами. Регистрация товарных знаков логотипа OBI и его цветовых вариантов — это важный этап, который обеспечивает дальнейшее развитие бренда в России, а также его защиту после смены владельцев и преемственности бизнеса под российским контролем【10:1†source】.
Рекомендации для предпринимателей
Принимая во внимание вышеизложенное, важно помнить о стратегической важности регистрации товарных знаков. Предприниматели и маркетологи должны обращать внимание на документальную поддержку своих брендов с самого начала и в процессе любого изменения бизнес-структуры. Это включает в себя не только первоначальную регистрацию, но и регулярную оценку портфеля товарных знаков. Также стоит подчеркнуть важность взаимодействия с юристами, которые могут предоставить всю необходимую информацию о процессе и обеспечить корректность всех этапов регистрации.
Помимо всего прочего, подобные действия способствуют предотвращению возможных правовых споров и укреплению позиции марки на рынке, что имеет первостепенное значение в современных условиях высокой конкуренции.
Влияние на бизнес и маркетинг
Регистрация товарных знаков напрямую влияет на стратегию бизнеса и маркетинга. Наличие зарегистрированного знака повышает не только юридическую защиту, но и доверие со стороны потребителей. Это особенно важно в условиях, когда потребители становятся более осведомленными и требовательными к брендам. Сильный и защищенный бренд способен привлекать больше клиентов, что, в свою очередь, ведет к увеличению объема продаж.
Бренды, которые имеют зарегистрированные товарные знаки, чаще всего воспринимаются как более надежные и профессиональные. Это позволяет им выделяться на фоне конкурентов, предлагая уникальные предложения и услуги. С точки зрения маркетинга, зарегистрированный товарный знак служит основой для создания успешных рекламных кампаний, поскольку компания может уверенно использовать свои символы и логотипы без страха перед нарушениями прав.
Кейс OBI: адаптация к российскому рынку
Ситуация с OBI на российском рынке является наглядным примером важности регистрации товарных знаков. После ухода OBI GmbH в 2022 году, российские инвесторы смогли продолжить операционную деятельность под знаком OBI, что стало возможным благодаря правовой защите бренда. В условиях экономической неопределенности сохранение узнаваемости бренда и его идентичности становится критически важным для бизнеса.
Стратегия OBI по регистрации товарных знаков может служить образцом для других компаний, которые сталкиваются с аналогичными вызовами. В случае с OBI, своевременная регистрация товарных знаков создала прочную основу для продолжения работы и возможности адаптации к местным условиям. Это включает в себя корректировку ассортимента, подхода к клиентам и маркетинговой стратегии, что позволяет сети оставаться конкурентоспособной на фоне местных игроков.
Потенциал для роста и расширения
Регистрируя товарные знаки, компании также открывают двери для будущего роста и расширения. Правильно оформленный портфель товарных знаков может стать основой для новых бизнес-инициатив, а также поддерживать привлечение инвестиций. Инвесторы часто обращают внимание на наличие зарегистрированных товарных знаков как на индикатор стабильности и перспективности бизнеса.
Согласно исследованиям, компании с зарегистрированными товарными знаками имеют больший успех в привлечении капитала и партнёрств. Это происходит за счёт повышенной уверенности инвесторов в защищенности бизнеса от правовых рисков и его способности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка. Таким образом, правильное управление портфелем товарных знаков становится неотъемлемой частью долгосрочной стратегии развития компании.
Завершение процесса регистрации
Следующий шаг после подачи заявок на регистрацию товарных знаков — это успешное завершение процесса регистрации. Обычно он включает формальную экспертизу, которая проверяет соответствие поданных заявок действующим требованиям законодательства. На этом этапе важно обеспечить всю необходимую документацию и доказательства уникальности товарного знака. Позитивный результат экспертизы открывает новые горизонты для бизнеса, включая доступ к новым рынкам и потенциальным клиентам.
В завершение, важно отметить, что процесс регистрации товарных знаков является не только правовой необходимостью, но и стратегическим шагом в развитии бизнеса. Наличие защищенного товарного знака служит гарантией уникальности и способствует созданию доверительных отношений с клиентами. С каждым успешным шагом в этой области, бизнес становится более устойчивым и способным к росту в современных условиях рынка.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности