Сбербанк представил новую разработку в App Store — приложение «Активы Онлайн», которое, на первый взгляд, выглядит как средство учёта расходов на автомобиль. Но в то же время, это приложение таит в себе новый функционал, который может изменить подход к безналичным платежам для владельцев устройств Apple. Примечательно, что в этом приложении реализован модуль бесконтактной оплаты, который использует Bluetooth Low Energy (BLE) для передачи данных, тем самым обойдя ограничения, установленные Apple на использование сторонних NFC-платежей в iOS.
Функционал приложения позволяет пользователям производить оплаты в магазинах и на заправках, используя свои iPhone. Как это работает? Пользователь должен дать приложению доступ к Bluetooth, открыть его и поднести телефон к терминалу «Сбера». Но важно отметить, что такая оплата возможна только на новых биометрических терминалах без аппаратных кнопок, около 1,2 млн из 2 млн всех терминалов, установленных банком. После поднесения устройства к терминалу пользователю необходимо подтвердить платёж в самом приложении. Это обеспечит прямой расчет со счета в Сбербанке, вне зависимости от платёжной системы, используемой на карте.
На первый взгляд, решение выглядит достаточно революционным, так как использование BLE для передачи данных дает возможность обойти проблемы, связанные с гибкими правилами Apple относительно NFC. Технология, которую внедрил Сбер, называется «Вжух» и является своеобразной альтернативой классическому NFC-формату, предложив способ, с которым пользователи iPhone могут произвести бесконтактную оплату.
Однако использование этого приложения имеет и свои особенности. К примеру, в отличие от Apple Pay, для работы «Активов Онлайн» требуется, чтобы приложение было открыто, что добавляет дополнительные шаги в процесс оплаты. Это может быть неудобно для пользователей, привыкших к мгновенным расчетам. Несмотря на это, новая технология данного приложения вызывает большой интерес среди бизнес-структур, которые работают с клиентами, обладающими устройствами Apple.
Скрытое внедрение функции бесконтактных платежей в приложение под предлогом учёта автомобильных расходов позволяет Сберу не только увеличить лояльность текущих клиентов, но и привлечь новую аудиторию. Это также дает возможность собирать большие объемы данных о предпочтениях и покупателей, изучая их поведение при покупке и повышая качество предложения услуг.
Инновация идет в ногу с тенденциями, которые наблюдаются на финансовом рынке, и дает шанс бизнесу попробовать новые форматы безналичных платежей, обходя ограничения. Вместе с тем, таким подходом банк может столкнуться с рисками, включая возможное удаление приложения из App Store или блокировку обновлений. Однако в текущих условиях, пока приложение доступно пользователям, у ритейлеров и банков есть возможность испытать данное новшество и оценить его эффективность и приемлемость на рынке.
Интерес к «Активам Онлайн» со стороны маркетологов и клиентов обоснован тем, что это решение может стать началом новой эры в области мобильных платежей, которая сохранит гибкость и адаптивность к требованиям пользователей и бизнеса, преодолевая ограничения имеющихся технологий. Такие встряски в финтех-индстрии могут оказать заметное влияние на будущее мобильных приложений и бесконтактных платежей, раскрывая новые горизонты в области идентификации и обработки платежей.
Важным аспектом, который стоит рассмотреть, является то, как новая технология «Вжух» может повлиять на взаимодействие клиентов с брендами и их опыт покупок. Бесконтактные платежи становятся всё более популярными, и пользователи ожидают от своих мобильных приложений быстроты и простоты. Благодаря внедрению BLE в «Активы Онлайн», Сбербанк фактически меняет правила игры, делая процесс оплаты более доступным и менее зависимым от традиционных форматов.
Перспективы для бизнеса
Для бизнеса, использующего терминалы «Сбера», внедрение данного приложения может привести к увеличению объёмов продаж, так как потребители, ощущая удобство, будут чаще использовать этот метод оплаты. Это создаёт новую возможность для ритейлеров и сервисов, желающих предложить клиентам удобные и быстрые способы расчетов. Более того, благодаря данным, собираемым приложением о покупках и предпочтениях пользователей, компании могут лучше адаптировать свои маркетинговые стратегии, что, безусловно, увеличит их конкурентоспособность.
Потенциальные риски и вызовы
Несмотря на очевидные преимущества, стоит обратить внимание на риски, связанные с использованием приложения. Возможность удаления из App Store или блокировка обновлений представляет собой серьезную угрозу для бизнеса. Такие действия со стороны Apple могут повлиять на пользователей, которые зависят от «Активов Онлайн» для осуществления бесконтактных платежей. Это может создать значительные преграды для будущего роста и развития, если не будет найдено альтернативное решение.
Влияние на экосистему мобильных платежей
Кроме того, внедрение BLE для бесконтактных платежей в iOS может повлиять на весь рынок мобильных финансовых решений. В случае успешной реализации и высокой популярности среди пользователей, другие банки и финансовые учреждения могут последовать примеру Сбербанка, пытаясь адаптировать аналогичные технологии в своих продуктах. Это в свою очередь может привести к изменению конкурентной среды на рынке и спровоцировать появление новых идей и решений.
Заключение
В заключение, приложение «Активы Онлайн» представляет собой интересный пример того, как инновационные технологии могут интегрироваться в существующие бизнес-модели и обойти ограничения, установленные крупными игроками на рынке. Это не только новое решение для удобства пользователей, но и инструмент, способный изменить подход к финансовым транзакциям для бизнеса, внедряя бесконтактные платежи в привычные процессы. Интересно будет наблюдать, как эти изменения повлияют на индустрию в целом и какие новые возможности откроет рынок мобильных платежей.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности