Законопроект о единой цене на маркетплейсах: как он изменит онлайн-торговлю в России к 2026 году?

Суть инициативы

В последние месяцы на фоне активного роста онлайн-торговли и буксующего регулирования цифровых платформ в России начали обсуждаться законопроекты, касающиеся принципов ведения бизнеса на маркетплейсах. В частности, сенаторы предложили ввести законодательный запрет на установку различий в цене товаров, основанных на способе оплаты. Это означает, что маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, не смогут предлагать специальные скидки или цены для покупателей, расплачивающихся своей картой или электронным кошельком.

Главная цель данной инициативы — достижение единой цены для всех пользователей, исключая любые преференции для аффилированных платежных систем. Это должно не только упростить процесс покупок, но и повысить уровень прозрачности на рынке, что положительным образом скажется на уровне конкуренции. В условиях, когда электронные кошельки и собственные карты становятся всё более популярными, этот шаг может кардинально изменить существующий подход к ценообразованию.

Текущее обсуждение и позиции регуляторов

Инициатива привлекла внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС), а также Центрального банка, который активно участвует в обсуждении ключевых аспектов нового регулирования. Главой ЦБ Эльвирой Набиуллиной была озвучена поддержка необходимости выравнивания правил игры для всех участников рынка. Это подчеркивает актуальность вопроса и вероятность того, что соответствующие поправки будут внесены в действующее законодательство.

С учетом растущего влияния онлайн-ритейла на экономику, важно не только регулировать скидки, но и создать условия, при которых интересы всех сторон — покупателей, продавцов и платформ — будут защищены. Поэтому такое рассмотрение вопроса становится основной тематикой для регуляторов и аналитиков, которые стремятся найти баланс в отношениях между предприятиями.

Последствия для рынка

Меры, предложенные сенаторами, создают необходимость пересмотра существующих промо-стратегий в сфере электронной торговли. Scratch-off акции и традиционные скидки при оплате «своими» картами, вероятно, уйдут в прошлое. Вместо этого можно ожидать усиления других методов привлечения клиентов: кэшбэков, программ лояльности и бонусных баллов. Компании будут вынуждены сосредотачиваться на качестве обслуживания, разнообразии ассортимента и дополнительных услугах, таких как быстрая доставка и упаковка.

Таким образом, ожидается, что конкуренция между платформами сместится в сторону улучшения клиентского сервиса, а не создания искусственного ценового преимущественного положения для определённых категорий пользователей.

Законодательный контекст

Важным этапом в процессе регулирования цифровых платформ стал принятие Федерального закона № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», который вступит в силу с 1 октября 2026 года. Этот закон направлен на создание правовой базы для маркетплейсов и агрегаторов, вводя единые правила, которые обеспечивают открытость и защиту всех участников рынка.

Среди ключевых положений данного законопроекта можно выделить следующие аспекты:

Основные положения закона

• Введение определения платформенной экономики и цифровых посредников.
• Обязательная проверка продавцов по государственным реестрам.
• Запрет дискриминации условий и манипуляций с поисковой выдачей.
• Проработка прозрачных договоров между всеми участниками рынка.
• Строгие требования к публикации товарных карточек и их маркировке.
• Установление финансовой отчетности и взаимодействие с налоговыми органами.
• Формирование единого реестра цифровых платформ и контроль за их работой.

Эти правила играют важную роль в формировании более честной среды для ведения бизнеса в онлайн-сektorе, что будет способствовать как развитию торговли, так и защите прав потребителей.

Реакция и перспективы

Хотя новый закон ещё не содержит прямых норм, касающихся запрета скидок при оплате картами «своими», он создает правовую основу для введения таких ограничений. Текущая инициатива сенаторов рассматривается как следующий шаг в эволюции регулирования, проводимого с целью повышения конкурентоспособности и защиты интересов всех участников рынка.

Ожидается, что с введением данных норм рынок станет более прозрачным, что обеспечит защиту как продавцов, так и покупателей. Рассмотрение механизма учета интересов всех сторон может стать важным аспектом процесса, обеспечивающим условия для справедливой конкуренции.


​

Дополнительные источники и перспективная аналитика

Важность надлежащего понимания нововведений, касающихся регулирования маркетплейсов, подтверждается анализом со стороны различных источников. Центр «Мой Бизнес» РСО-Алания детально рассматривает основные аспекты нового законодательства, включая требования к прозрачности и условиям сотрудничества, что подчеркивает необходимость четкого понимания новых правил для всех участников.

Журнал «Компьютера» также акцентирует внимание на том, что платформенная экономика, формирующая 5% ВВП России, долгое время оставалась вне регулирования, и данный закон является первым шагом к упорядочиванию этого динамичного сектора. Это подчеркивает важность дальнейшего контроля и адаптации правил для соответствия современным вызовам.

Российская газета «Клерк» отмечает, что принятие закона 289-ФЗ создает условия для более сбалансированных отношений между продавцами, покупателями и платформами. Прозрачность сделок и жесткие рамки ответственности для платформ означают, что новые правила будут способствовать улучшению качества обслуживания и более безопасной среде для ведения бизнеса.

Портал «Контур.Норматив» публикует полный текст закона, в котором обозначены цели регулирования, включая создание безопасной цифровой среды и развитие конкурентных отношений на рынке. Эти источники служат важным инструментом для анализа текущей ситуации и предстоящих изменений, предоставляя участникам рынка необходимые данные для адаптации к новым условиям.

Сравнительная таблица: что изменится для участников рынка

Для лучшего понимания, каким образом нововведения повлияют на различные категории участников, полезно обратиться к сравнительной таблице:

Эта таблица демонстрирует, как новые правила трансформируют отношения на рынке и какое влияние они оказывают на разные группы участников.

Экспертное мнение и прогнозы

Экспертное мнение о значимости предложенного закона подчеркивает его закономерность в контексте развития регулирования цифровых платформ. Устранение дискриминационных условий для пользователей создает основу для справедливой конкуренции, что особенно важно в условиях быстро меняющегося рынка. Прозрачность ценообразования становится важнейшим фактором, способствующим восстановлению доверия среди пользователей, что, в свою очередь, может повысить уровень покупательской активности.

Краткосрочные последствия могут включать пересмотр маркетинговых стратегий как со стороны маркетплейсов, так и со стороны производителей, что подразумевает отказ от привычных подходов к скидкам и акционным предложениям. Долгосрочные перспективы заключаются в том, что конкуренция будет более сосредоточена на качестве сервиса и предлагаемых дополнительных услугах, что положительно скажется на общем уровне обслуживания клиентов.

Таким образом, внимание к этому законодательному процессу и его последствиям будет иметь важное значение для всех участников рынка, включая потребителей, которые ожидают повышения качества обслуживания и большей защищенности своих прав. С учетом текущих тенденций можно утверждать, что законодательство в сфере платформенной экономики будет продолжать развиваться, приводя к новым вызовам и возможностям для всех его участников.

Читайте нас в других источниках:
Telegram

​