Запуск нового бренда Loom от Lamoda
Онлайн-ритейлер Lamoda, известный своим разнообразным ассортиментом модной одежды, ступает на новый рынок с запуском собственного бренда Loom. Этот шаг направлен на создание высококачественной спортивной одежды, ориентированной на женщин, которая будет выступать как в повседневной жизни, так и в рамках физических тренировок. Αν новой коллекции…
Ассортимент Loom включает леггинсы, спортивные топы, бра, футболки, лонгсливы, майки, брюки, шорты, худи, джемперы и верхнюю одежду. При создании моделей акцент сделан на комфорт, функциональность и стиль, что позволяет удовлетворять потребности женщин, занимающихся различными видами физических активностей — от высокоинтенсивных тренировок до йоги и пилатеса. Таким образом, Loom предлагает разнообразие предметов гардероба, подходящих как для спортивной практики, так и для повседневного ношения.
Стратегия бренда Loom и развитие собственных торговых марок
Запуск Loom вписывается в более широкую стратегическую программу Lamoda по развитию собственных торговых марок (СТМ). Эта инициатива стартовала весной 2024 года, и Loom стал ее частью среди нескольких успешных брендов, таких как Nume, Mademan и обувной бренд Founds, а также минималистичная линия Uset и Lamoda Home с товарами для дома. Высокое качество и привлекательное ценообразование — ключевые моменты, на которые ориентируется компания при создании новых торговых марок, базируясь на аналитических данных о потребителях и рынке.
Анализ рынка и эксклюзивные предложения
Бренд Loom позволит Lamoda не только справляться с возникающим дефицитом предложения, но и выполнять растущий спрос на стильную и удобную одежду для спорта и активного образа жизни. Данные аналитики помогают определить ниши, где больше всего интереса со стороны потребителей. Такой подход увеличивает маржу и эффективность бизнеса благодаря возможности аренды цепочек поставок и создания уникального предложения.
Также стоит отметить, что потенциал от развития private label идеально сопоставим с сегодняшними запросами аудитории, желающей получать качественные, но доступные товары. Это позволяет обеспечить лояльность клиентов и повысить их удовлетворённость, так как они получают не только реальные выгоды, но и возможности выбора.
Логистика и розничные точки Lamoda Sport
Lamoda также активно развивает собственную сеть Lamoda Sport, которая к концу 2024 года должна насчитывать более ста офлайн-магазинов. Этот шаг позволит компании значительно укрепить свои позиции на рынке спортивной одежды, благодаря возможности учитывать интересы местного потребителя и предлагать доступные решения для всех категорий покупателей.
Производя свою продукцию под собственным брендом, Lamoda может занять значимое место в сегменте спортивной одежды, оптимизируя процесс логистики и управления ассортиментом. За счет внутреннего контроля за качеством продукции и наличием подробных данных о покупательском поведении выдаётся возможность таинственных предложений, построенных на актуальных потребностях конечного потребителя.
В результате этих инициатив Lamoda будет более agile на быстро изменяющемся рынке, при этом оставаясь чувствительным к потребительским трендам и желаниям.
Персонализация и новая айдентика Lamoda
С запуском бренда Loom Lamoda также обновила свою айдентику и слоган, стремясь позиционировать себя как «проводник в мире моды». Это обновление символизирует новое направление в развитии компании, ориентированное на персонализацию и технологичность. Lamoda планирует не только предлагать высококачественные товары, но и внедрять современные технологии для улучшения клиентского опыта.
Технологии в обслуживании клиентов
Переход к более технологичному подходу включает использование алгоритмов, основанных на данных, для анализа покупательских привычек и предложений, которые учитывают предпочтения клиентов. Такой подход способствует формированию персонализированного шопинга, где пользователи получают рекомендации, соответствующие их вкусам и стилю жизни. Интеграция технологий, таких как искусственный интеллект и машинное обучение, позволяет Lamoda лучше понимать потребности целевой аудитории и адаптировать свой ассортимент соответственно.
Влияние на рынок и конкурентные преимущества
Разработка Loom и других собственных торговых марок придаст Lamoda конкурентное преимущество в постоянно развивающемся мире моды и онлайн-ритейла. Успех в этой стратегии может не только увеличить прибыльность компании, но и установить её как ведущего игрока в сегменте спортивной одежды.
Эксперты подчеркивают, что создание private label позволяет ритейлерам оптимизировать свои цепочки поставок и наладить гибкое управление ассортиментом. В условиях неопределенности на рынке такой подход становится особенно актуальным. Lamoda, обладая собственными данными о трендах и покупательских предпочтениях, способна быстро реагировать на изменения и предлагать актуальные решения, что помогает ей выделиться на фоне конкурентов.
Поддержка бренда Loom через активные маркетинговые кампании
Для успешного продвижения Loom Lamoda будет активно использовать различные каналы маркетинга, включая социальные сети, email-рассылки и рекламные кампании. Запуск коллекций будет сопровождаться специальными акциями и предложениями, направленными на привлечение новых клиентов и повышение лояльности существующих. Учитывая специфику целевой аудитории, бренд планирует интегрировать элементы пользовательского контента и сотрудничать с популярными инфлюенсерами, что поможет увеличить охват и привлечь внимание к новому предложению.
Прогнозы на будущее
С учётом текущих трендов и постоянных изменений на рынке моды, Lamoda нацелена на создание высококачественного и доступного спортивного ассортимента. Поскольку компания планирует выпускать две крупные коллекции в год, а также тематические дропы, её стратегия позволяет оставаться актуальной в условиях быстрой динамики потребительских предпочтений.
Успех Loom станет важным этапом в расширении портфолио Lamoda, открывая новые горизонты и возможности для роста. Поддержание высокого уровня качества и внимания к потребностям клиентов будут ключевыми факторами, способствующими устойчивому развитию и укреплению позиций компании на рынке.
Таким образом, запуск Loom и развитие собственных торговых марок отражают стремление Lamoda к лидерству в индустрии, а также её готовность к инновациям и адаптации в условиях быстро меняющегося мира моды.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности