В 2025 году компания Lamoda представила собственный бренд базовой одежды под названием Uset.
Запуск стал логическим продолжением стратегии диверсификации и стремления укрепить позиции на российском fashion-рынке. Новый бренд ориентирован на создание комфортных, функциональных и экологичных решений для повседневного гардероба.
В контексте растущего интереса к минимализму и устойчивому потреблению проект Uset отражает глобальные тенденции модной индустрии и меняющийся стиль жизни потребителей.
Идея и концепция бренда
Концепция Uset основана на идее универсальности и лаконичного дизайна. Цель бренда — предложить покупателям одежду, которая легко сочетается между собой и подходит для разных жизненных ситуаций.
Основное внимание уделяется качеству материалов, эргономичному крою и нейтральной цветовой палитре.
Бренд позиционируется как решение для тех, кто ценит комфорт, простоту и осознанный выбор. При этом Lamoda делает ставку на разумное потребление — вещи Uset рассчитаны на долгий срок службы, а часть коллекций создаётся из переработанных тканей.
Почему Lamoda запускает собственный бренд
Lamoda уже давно является крупным игроком российского e-commerce и fashion-ритейла. Однако развитие собственного бренда открывает для компании новые стратегические возможности.
Во-первых, это снижение зависимости от внешних поставщиков и колебаний валютных цен.
Во-вторых, развитие собственного бренда позволяет предложить покупателям продукты по более конкурентной цене без ущерба для качества.
Наконец, такой шаг укрепляет лояльность клиентов, формируя устойчивую экосистему внутри платформы Lamoda.
Стратегия позиционирования Uset
Бренд Uset ориентирован на аудиторию, которая предпочитает функциональные вещи без избыточных деталей. Это молодые профессионалы, представители креативных индустрий и те, кто выбирает «капсульный подход» к гардеробу.
В маркетинговой коммуникации акцент делается на реальных людях и естественности.
Фотосессии для коллекций проходят в минималистичных интерьерах, что подчёркивает философию бренда — простота, комфорт, индивидуальность.
Таким образом, Uset становится не просто линией одежды, а частью образа жизни современного потребителя.
Ассортимент и особенности коллекций
Первая коллекция бренда включает базовые модели: футболки, худи, джоггеры, рубашки и брюки.
Ключевое преимущество — высокое качество тканей и продуманный крой, адаптированный под повседневные сценарии.
Кроме того, бренд внедряет модульный подход к гардеробу: каждая вещь легко комбинируется с другими элементами коллекции.
Uset также тестирует концепцию «умной капсулы» — системы, где приложение Lamoda подбирает готовые сочетания вещей на основе предпочтений пользователя.
Устойчивое развитие и ответственность бренда
Важным аспектом стратегии Uset является приверженность принципам устойчивой моды.
Lamoda активно развивает направление eco-friendly fashion, внедряя экологичные материалы и прозрачные цепочки поставок.
Бренд сотрудничает с фабриками, сертифицированными по международным стандартам, и публикует данные об источниках сырья.
Следовательно, проект Uset отражает не только коммерческую, но и социальную миссию компании — продвижение ответственного потребления и экологического подхода к моде.
Технологии и цифровые решения
В рамках бренда Lamoda активно применяет технологические инновации.
Система анализа данных помогает прогнозировать спрос и оптимизировать запасы. Кроме того, платформа использует инструменты 3D-визуализации и виртуальной примерки.
Такие технологии позволяют улучшить пользовательский опыт и снизить количество возвратов.
Таким образом, цифровизация становится важной частью успеха Uset, обеспечивая конкурентное преимущество на онлайн-рынке.
Роль Uset на российском fashion-рынке
Запуск бренда Uset символизирует переход Lamoda от классического онлайн-ритейлера к экосистеме, включающей собственные торговые марки.
На фоне растущего спроса на отечественные бренды и смещения потребительских предпочтений в сторону практичности, этот проект может стать новым ориентиром для сегмента базовой одежды.
Кроме того, появление Uset усиливает конкуренцию в категории affordable fashion, где уже представлены бренды вроде Sela, Zarina и Finn Flare.
Перспективы развития
В ближайшие годы Lamoda планирует расширять линейку Uset, включая коллекции для разных сезонов и категорий покупателей.
Возможен запуск детской и мужской линии, а также развитие экспортного направления.
Вместе с тем компания рассматривает интеграцию программы вторичного оборота одежды, что соответствует глобальным ESG-тенденциям.
Следовательно, Uset может стать ключевым элементом в стратегии Lamoda по укреплению позиций на рынке и формированию устойчивого потребительского поведения.
Заключение
Uset — это не просто новая линейка одежды, а стратегический проект Lamoda, отражающий современные тенденции в моде и бизнесе.
Бренд демонстрирует, как онлайн-ритейлер может выйти за рамки торговой платформы и создать самостоятельный продукт с чёткой философией.
Таким образом, Lamoda укрепляет лидерство на российском fashion-рынке, а Uset становится примером успешного сочетания коммерческих целей и социально ответственного подхода.
Чек-лист для fashion-компаний
-
Определите нишу и целевую аудиторию бренда.
-
Разработайте устойчивую концепцию и ценностное предложение.
-
Инвестируйте в качество материалов и дизайн.
-
Используйте цифровые инструменты для прогнозирования спроса.
-
Продвигайте философию осознанного потребления.
-
Развивайте собственные каналы продаж и коммуникации.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности