Запуск самостоятельного управления цифровой наружной рекламой в Яндекс.Директ
В 2023 году Яндекс.Директ предложил своим пользователям новую возможность — самостоятельное управление цифровой наружной рекламой (DOOH), которая теперь доступна на более чем 5 500 экранах в Москве, Санкт-Петербурге и соседних регионах. Это событие поистине революционное, так как оно позволяет рекламодателям напрямую из личного кабинета настраивать свои кампании без помощи посредников. Ключевыми элементами этой системы стали возможность выбора локаций, временных параметров и форматов показа рекламы, что стало большим шагом вперед для цифрового маркетинга в России.
Масштаб охвата
Один из главных плюсов использования DOOH от Яндекс — это масштаб охвата. Экраны расположены в местах с высокой проходимостью, таких как фасады магазинов, аптеки, пункты выдачи заказов и крыши такси. Специалисты оценивают, что сеть формирует более 5 миллиардов потенциальных контактов (OTS) в месяц, что значительно увеличивает вероятность того, что ваша реклама будет замечена. Это большой объем взаимодействий, который представляет собой мощный элемент многоканальной маркетинговой стратегии.
Гибкость управления и настройки
Дополнительным преимуществом является высокая гибкость в управлении рекламными кампаниями. Рекламодатели имеют возможность легко настраивать точки показа на карте, выбирать время суток, длительность кампании и частоту показов. Более того, можно корректировать параметры запуска на основании демографических и поведенческих характеристик целевой аудитории. Такие инструменты позволяют адаптировать сообщения под нужды и предпочтения разных сегментов пользователей, что увеличивает эффективность рекламных коммуникаций.
Аналитика и прозрачность
Прозрачность и доступ к аналитике — критически важные факторы для успеха рекламных кампаний. В интерфейсе Яндекс.Директ собрана полная информация о текущих показателях. Рекламодатели могут отслеживать количество контактов, охват и частоту показов в реальном времени. Расширенная пост-аналитика позволяет оценивать влияние наружной рекламы на таких метриках, как поисковый интерес, офлайн-визиты и конверсии. Фактически, рекламодатели теперь могут получить данные о том, как различные каналы взаимодействуют между собой и усиливают эффект друг друга.
Единый медиабаинг
Ещё одним значимым шагом стало объединение статистики по цифровой наружной рекламе с данными по контекстной и медийной рекламе. Рекламодатели могут тестировать офлайн-гипотезы, не уходя из единого интерфейса и избегая необходимости сотрудничать с многочисленными подрядчиками по разным типам рекламы. Это значительно упрощает процесс медиа-менеджмента и позволяет выглядеть более профессионально на фоне конкурентов, которые по-прежнему полагаются на традиционные методы.
Модель размещения и стоимость
Размещение рекламы происходит по аукционной модели, что позволяет легко регулировать свои расходы. Цены устанавливаются за 1 000 потенциальных контактов в реальном времени (RT OTS), что является аналогом CPM в интернет-рекламе. Таким образом, рекламодатели могут управлять своим бюджетом более эффективно, выбирая приоритетные размещения и оптимизируя затраты.
Интеграция онлайн-кампаний
Не стоит забывать и об интеграции с онлайн-кампаниями. Еще одной важной особенностью является возможность таргетирования онлайн-рекламы на тех пользователей, которые уже видели цифровые наружные объявления. Это создает синергию действий и усиливает воздействие рекламной коммуникации, что приводит к большей вовлеченности аудитории и, в конечном итоге, к повышению конверсий.
Контекст и значение
Ранее цифровая наружная реклама в Яндекс была доступна лишь ограниченному количеству клиентов через менеджеров и рекламные агентства. Теперь же она открыта для широкого круга пользователей, включая малый и средний бизнес, что значительно облегчает масштабное использование DOOH в комплексных маркетинговых стратегиях. Эта инициатива призвана не только увеличить доступность DOOH-рекламы, но и сделать её такой же понятной и измеримой, как традиционный digital.
Упрощение процесса запуска кампаний
Для запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директ теперь достаточно подать заявку на сайте Яндекс Рекламы. После этого все этапы работы и мониторинга становятся доступными через привычный интерфейс Директа. Это нововведение значительно упрощает процесс для рекламодателей, позволяя им сосредоточиться на креативной части и стратегическом планировании, не отвлекаясь на организационные моменты, связанные с управлением кампаниями.
Влияние на рынок наружной рекламы
Запуск самостоятельного управления DOOH-рекламой в Яндекс открывает новые горизонты для рекламной отрасли. Прежде всего, это создает условия для более активного конкурирования с традиционными формами наружной рекламы. Поскольку теперь рекламодатели имеют возможность проводить рекламные кампании, основанные на данных и аналитике, эффективность их инвестиций может увеличиться.
Кроме того, это может привести к повышению качества контента, который размещается на экранах, так как компании будут стремиться создавать более привлекательные и интерактивные рекламные материалы, учитывая специфические интересы своей аудитории.
Поддержка малого и среднего бизнеса
Доступность новых инструментов для самостоятельного управления рекламой особенно важна для малого и среднего бизнеса. Они часто не располагают большими бюджетами на маркетинг и не могут позволить себе постоянное сотрудничество с агентствами. Теперь же, благодаря простой и доступной системе управления, малые компании могут реализовывать свои рекламные идеи более эффективно и с минимальными затратами.
В результате этого тренда наблюдается возможность для многих малых предприятий выйти на новый уровень, повышая видимость своих товаров и услуг на фоне конкурентов. Это может быть особенно актуально в условиях экономической неопределенности, когда необходимость в эффективной рекламе возрастает.
Перспективы развития DOOH-рекламы
С ростом популярности цифровой наружной рекламы и её доступности, можно ожидать дальнейшее развитие данного сегмента. В ближайшие годы стоит обратить внимание на интеграцию с новыми технологиями, такими как искусственный интеллект и машинное обучение. Это может привести к более точному таргетированию и созданию персонализированных рекламных сообщений на основе поведения пользователей.
Также можно ожидать появления новых форматов и возможностей для взаимодействия с аудиторией. Например, использование дополненной реальности (AR) для создания более интерактивного опыта может стать следующим шагом в эволюции DOOH-рекламы.
Заключение о влиянии на рекламные стратегии
Цифровая наружная реклама в Яндекс.Dирект стала важным инструментом для рекламодателей, стремящихся оптимизировать свои кампании и улучшить взаимодействие с аудиторией. Возможности, которые предоставляют новые функции, такие как гибкость управления, доступность аналитики и интеграция с онлайн-кампаниями, меняют правила игры на рынке рекламы.
Такое развитие ситуации открывает двери для дальнейших экспериментов и инноваций в сфере маркетинга, предлагая компаниям возможность не только повысить свою видимость, но и создать более персонализированный опыт для своих клиентов. Тем не менее, важно следить за изменениями в поведении аудитории и адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми реалиями рынка.
Читайте нас в других источниках:
Telegram
Канал основателя
Сервис по созданию программы лояльности